广告设计原理与方法/厦门大学广告学丛书

总序

**章 绪论
**节 广告设计的概念界定
第二节 广告设计的分类
第三节 广告设计学研究对象及范围
第四节 广告设计与艺术的关系
第五节 广告设计与构成设计的关系
第六节 广告设计师的任务

第二章 广告设计视知觉原理
**节 视知觉原理
第二节 视觉图形生成原理
第三节 视觉形式美原理
第四节 视觉美感的境界
第五节 视觉心理学原理

第三章 广告设计创意思维规律
**节 经验的积累与联想
第二节 模仿型的思维规律
第三节 继承型的思维规律
第四节 反叛型的思维规律

第四章 广告设计形式创作原理
**节 广告设计图形创作原理
第二节 广告字体设计原理
第三节 广告图文编排原理
第四节 平面广告文案创作原理

第五章 广告设计表现方法
**节 艺术表现风格与方法
第二节 手绘及辅助表现技法
第三节 摄影广告表现方法
第四节 广告设计电脑表现方法

第六章 广告色彩原理与方法
**节 色彩与视知觉
第二节 色彩的相关概念
第三节 色彩的心理效应
第四节 色彩的表现功能
第五节 色彩的调配原理
第六节 色彩的配置原理
第七节 色彩的配置方法

第七章 主要媒体形式的广告设计
**节 招贴海报设计
第二节 报纸、杂志广告设计
第三节 户外广告设计
第四节 影视广告设计
第五节 广播广告设计
第六节 直邮广告设计
第七节 网络广告设计

附录
附录一 优秀作品选读
附录二 国际知名广告公司与国内外大型广告赛事简介
附录三 相关艺术名词概念简介
参考文献
后记