清华汇智文库中华老字号品牌与消费心理研究

目录

**章 中华老字号品牌概述 1

　　**节 中华老字号品牌内涵及特征 1

　　第二节 中华老字号品牌怀旧 4

　　第三节 中国情境下品牌怀旧对中华老字号品牌偏好影响 10

第二章 中华老字号品牌真实性 35

　　**节 真实性内涵 35

　　第二节 品牌真实性维度 43

　　第三节 品牌真实性应用 50

第三章 中华老字号品牌传承 136

　　**节 品牌传承内涵及其维度 136

　　第二节 品牌传承对品牌消费行为的影响 147

　　第三节 品牌传承与品牌信任、品牌情感 160

第四章 中华老字号品牌的文化认同 167

　　**节 文化认同内涵及其特征 167

　　第二节 文化认同与消费者行为 172

　　第三节 文化认同与品牌传承 178

第五章 中华老字号品牌资产的评估与管理 188

　　**节 老字号品牌资产的评估 188

　　第二节 老字号品牌资产的管理 202

第六章 中华老字号品牌创新管理 210

　　**节 品牌老化成因分析 210

　　第二节 品牌创新概述 213

　　第三节 中国老字号与品牌创新 227

参考文献 242