包邮广告文案写作

**章 多视角观照：广告文案的整体审视
**节 广告文案的本质探雪
第二节 广告文案的类型分析
第二章 文学型文案
**节 文学型文案的基本特征
第二节 文学型文案与纯文学的比较分析
第三节 文学型文案的撰写方法
第三章 说理型文案
**节 说理型文案的基本特征
第二节 说理型文案的基本类型
第四章 广告文案创意
**节 广告文案创意的特殊定性
第二节 广告文案创意的基本方式
第五章 广告文案创作中的现代主义方法
**节 荒诞
第二节 扭曲变形
第三节 超现实
第六章 广告文案创作中的语言运用
**节 广告文案的语言特征
第二节 广告文案语言的形式类
第三节 广告语言的修辞艺术
第七章 广告文案的体裁分析
**节 文学型文案的体裁类型
第二节 说理型文案的体裁
第八章 广告文案的标题与广告语
**节 广告标题的基本特征
第二节 广告标题的存在形态
第三节 广告标题的表现类型
第四节 广告语
第九章 广告文案的正文和附文
**节 广告正文的基本类型
第二节 广告正文的撰写原则
第三节 广告附文的特征和类型
第十章 报刊广告文案
**节 报刊广告文案
第二节 报刊系列广告文案
第三节 系列文案的撰写方法
第十一章 广播广告文案
**节 广播广告文案的基本特征
第二节 广播广告文案的基本类型
第三节 广播广告文案的撰写原则
第十二章 电视广告文案
**节 电视广告文案的基本特征
第二节 电视广告文案的表现类型
第三节 电视广告文案的撰写方法
第十三章 网络广告文案
**节 网络广告的基本特征
第二节 网络广告文案的撰写
第十四章 商业广告文案与公益广告文案
**节 商业广告文案
第二节 公益广告文案