包邮市场调查与预测

前 言 教学建议 **章 认识市场调查 / 1 **节 市场与市场信息 / 3 第二节 市场调查概述 / 8 第三节 市场调查的内容 / 21 第四节 市场调查的原则 / 26 第五节 市场调查的程序 / 28 第二章 编制市场调查方案 / 37 **节 市场调查主题的确定 / 40 第二节 市场调查方案的编制 / 43 第三节 市场调查方案的评价 / 52 第三章 抽样调查技术 / 58 **节 抽样调查概述 / 62 第二节 确定样本容量 / 66 第三节 选择抽样方法 / 68 第四节 抽样设计工作的基本程序 / 75 第四章 市场调查资料收集方法 / 80 **节 市场调查资料的分类 / 82 第二节 文案调查法 / 85 第三节 询问调查法 / 93 第四节 观察调查法 / 98 第五节 实验调查法 / 102 第五章 网络市场调查 / 109 **节 网络市场调查概述 / 111 第二节 网络市场调查方法 / 119 第三节 网络市场调查平台的选择 / 124 第六章 市场调查问卷的设计 / 131 **节 市场调查问卷的类型及结构 / 133 第二节 市场调查问卷设计的程序与原则 / 137 第三节 市场调查问卷设计技术 / 141 第四节 市场调查问卷设计应注意的问题 / 149 第七章 市场调查资料的整理与分析 / 155 **节 市场调查资料的审核与整理 / 159 第二节 市场调查资料的统计分析 / 163 第三节 市场调查资料的理论分析 / 178 第八章 撰写市场调查报告 / 189 **节 市场调查报告概述 / 191 第二节 市场调查报告的基本格式、撰写形式及写作技巧 / 198 第三节 撰写市场调查报告的注意事项 / 205 第九章 市场预测概述 / 216 **节 市场预测的概念与作用 / 219 第二节 市场预测的基本要素、原则与要求 / 222 第三节 市场预测的内容和种类 / 226 第四节 市场预测的一般步骤 / 233 第五节 市场预测的方法及选择 / 236 第六节 市场预测精度分析 / 238 第十章 市场定性预测法 / 245 **节 市场定性预测法的特点 / 247 第二节 意见综合预测法 / 249 第三节 商品经济寿命周期预测法 / 253 第四节 市场景气预测法 / 256 第十一章 市场定量预测法 / 264 **节 平均预测法 / 266 第二节 指数平滑法 / 273 第三节 时间序列预测法 / 277 第四节 回归分析预测法 / 286 第五节 用Excel进行统计趋势 预测分析 / 293 参考文献 / 306