消费心理学(第2版)

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作者：臧良运

出版社：北京大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787301287972
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：284
出版时间：2017-10-01
条形码：9787301287972 ; 978-7-301-28797-2

本书特色

本书编写融入“互联网+”元素，可通过扫描对应的二维码在线查阅相关的案例、视频、拓展和试题等。此外，本书还提供配套电子课件、课程手册（包括教学大纲、教学活动设计）、习题答案，方便广大师生教学使用。本书既可作为高职高专、成人高校市场营销等相关专业的教材，也可供企业营销人员培训或自学使用，还可作为普通消费者的参考读本。

内容简介

本书按照"理论·案例·实训"一体化的思路进行编写，内容主要包括打开消费心理学之门，走进消费者的内心世界，探知消费者的个性心理，掌握消费者购买过程中的复杂心理，探知文化、流行与习俗对消费心理的影响，正确区分不同消费者群体的消费心理，摸准商品价格脉搏实现利益优选化，追求很好产品赢得顾客之心、做好商业广告吸引消费者购买，巧妙沟通消除消费障碍和跟上消费心理学的发展步伐。
本书每个项目和任务都结合工作和生活热点案例对理论逬行阐述，正文中增加了案例阅读、课堂互动等板块，以拓展读者的视野；"与相关课程的联系"板块说明了对后续课程和工作的作用，增加了基础课的实用性；项目后的实训内容贴近实际工作，是对理论知识掌握情况的检验。
本书既可作为高职高专、应用型本科市场营销等相关专业的教材，也可供企业营销人员培训或自学使用，还可作为普通消费者的参考读本。

项目1　打开消费心理学之门
项目2　走进消费者的内心世界
项目3　探知消费者的个性心理
项目4　掌握消费者购买过程中的复杂心理
项目5　探知文化、流行与习俗对消费心理的影响
项目6　正确区分不同消费者群体的消费心理
项目7　摸准商品价格脉搏实现利益*大化
项目8　追求卓越产品赢得顾客之心
项目9　做好商业广告吸引消费者购买
项目10　巧妙沟通消除消费障碍
项目11　跟上消费心理学的发展步伐

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