品牌管理

**章 品牌概论
**节 品牌的定义和内涵
第二节 品牌的特征和分类
第三节 品牌战略与品牌管理
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：品牌的历史渊源
第二章 品牌命名与品牌标志设计
**节 品牌与商标
第二节 品牌命名
第三节 品牌标志设计
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：各国商标注册的禁忌汇编
第三章 品牌识别管理
**节 艾克的品牌识别系统及流程
第二节 品牌识别的模型和工具
第三节 品牌识别的CIS系统
第四节 品牌识别的误区
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：开启新生活——“迪森五金”品牌识别系统设计方案
第四章 品牌定位管理
**节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的原则和流程
第三节 品牌定位的工具
第四节 品牌定位的策略
第五节 品牌再定位
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：世界**奢侈名牌幽默版简介
第五章 品牌传播管理
**节 品牌传播概述
第二节 品牌传播的方式
第三节 整合营销传播
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：中国九大名牌背后的经典传奇故事
第六章 品牌扩张管理
**节 品牌扩张概述
第二节 品牌扩张的技巧
第三节 品牌扩张的策略
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：中国品牌大事记
第七章 品牌维护和危机管理
**节 品牌的经营维护
第二节 品牌的自我保护
第三节 品牌的社会维护
第四节 品牌的危机管理
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：拿什么来擦亮中华老字号的那块金字招牌
第八章 品牌资产评估与管理
**节 品牌资产概述
第二节 品牌资产管理
第三节 品牌资产价值评估
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：品牌与金融
第九章 品牌国际化
**节 品牌国际化的内涵和意义
第二节 起点市场的选择及进入方式
第三节 品牌国际化经营模式
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：奥美公司的“360度品牌管理”
第十章 品牌老化与诊断
**节 品牌老化
第二节 品牌诊断
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：凯文·凯勒的战略品牌管理
附录一：中华人民共和国商标法
附录二：驰名商标认定和保护规定
附录三：学生品牌策划方案范例一
附录四：学生品牌策划方案范例二
参考文献