市场营销原理(第17版)

前言

第1部分 定义市场营销和市场营销过程
第1章 营销：创造并获取顾客价值
第2章 企业战略和营销战略：协同构建客户关系

第2部分 理解市场和消费者价值
第3章 营销环境分析
第4章 管理营销信息以洞察顾客的想法
第5章 消费者市场与消费者购买行为
第6章 企业市场与企业购买行为

第3部分 设计顾客导向的营销战略和营销组合
第7章 顾客导向的营销战略：为目标顾客创造价值
第8章 产品、服务和品牌：打造顾客价值
第9章 新产品开发与产品生命周期战略
第10章 产品定价：了解并捕捉顾客价值
第11章 定价策略：其他考虑因素
第12章 分销渠道：传递顾客价值
第13章 零售与批发
第14章 传播顾客价值：整合营销传播战略
第15章 广告与公共关系
第16章 人员推销和销售推广
第17章 直销、网络营销、社交媒体与移动营销

第4部分 扩展营销
第18章 打造竞争优势
第19章 全球市场
第20章 可持续营销：社会责任与道德

附录1 营销计划
附录2 数字营销
附录3 营销领域的职业生涯

术语表
参考文献