直播变现:数字电商的流量法则

**章 数字营销

**节 数字营销的概述

一、数字营销的定义

二、数字营销的发展历程

三、数字营销的价值

第二节 数字营销方案

一、社会化营销

二、移动营销

三、短视频营销

四、电子商务营销

第三节 互联网时代的数字营销

一、网红经济助力企业弯道超车

二、用户体验—企业增长的基石

三、社群运营——小福利大回报

四、长期价值—品牌重塑的机会

本章小结

第二章 网红经济

**节 网红经济的崛起与发展

一、网红与其运作模式

二、网红经济市场红利

三、网红经济的可持续发展

第二节 网红的粉丝运营

一、碎片化整合效应

二、参与感及设计

三、1000个忠粉原理

四、个性化提升成就感

第三节 网红社交资产变现

一、“网红+电商”变现模式

二、“网红+视频”变现模式

三、“网红+社交”变现模式

四、“网红+IP衍生品”变现模式

本章小结

第三章 用户体验

**节 认识用户体验

一、用户体验的重要性

二、用户体验三要素

三、用户场景体验

第二节 用户体验的产品目标

一、商业目标

二、品牌识别

三、成功标准

第三节 用户体验的用户需求

一、用户细分

二、可用性及用户研究

三、创建人物角色

第四节 用户消费体验模式

一、消费场景+数据算法

二、消费场景+会员社群

三、数据算法+会员社群

四、 消费场景+数据算法+会员社群

本章小结

第四章 社群运营

**节 社群的产生与发展

一、互联网社群的形成

二、移动互联网引爆社群

三、社交工具推动社群式发展

第二节 社群经济解构

一、社群的分类

二、社群经济的商业形态

三、社群经济的人本主义

第三节 社群营销的运营

一、聚合粉丝

二、粉丝参与

三、线上线下联动

四、打造核心社群

五、沉淀社群文化

第四节 社群运营内容

一、讲好内容

二、提高黏度

三、如何输出好内容

本章小结

第五章 长期价值

**节 消费者主权时代变迁184

一、流量单价逐步上升，引流难度越来越大

二、消费者信任机制单向变立体

三、互联网影响下的行业生态改变

第二节 企业数字化改革升级

一、数字化改革赋能企业新动能

二、建立数字化中台

三、企业完成“大船掉头”营销变革

第三节 数字营销的价值发展

一、 人工智能：优化与效率

二、云计算：平台与共享

三、区块链：透明与信任

四、物联网：触媒与精准

本章小结

参考文献