旅游市场营销实务

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作者：王宁、伍建海、廖建华、杨琳曦、陈兰、罗志

出版社：清华大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 高职高专教材 > 财经类

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图文详情

ISBN：9787302561507
装帧：60g胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：273
出版时间：2021-07-01
条形码：9787302561507 ; 978-7-302-56150-7

本书特色

全书共有八个项目，在每个项目学习之前，设定以“知识目标”“能力目标”“素质目标”和“思政目标”为一体的“学习目标”，提供包括学习方法和学习资源等内容的“学习指南”。每个项目分为若干个任务，每个任务建立“任务目标”“任务实施”和“任务评价考核点”。以失败案例作为“引导案例”导入课程，引出下文知识内容，中间穿插“案例”“拓展阅读”等相关知识点，以正面案例作为“总结案例”，进行分析和说明。每个任务配有“同步练习”和“实训项目”，项目末以“前沿视角”展现与本项目内容相关的新闻或者资讯，*后进行“综合训练”，提升学习项目的综合运用能力。旅游网络营销策略设计项目在介绍旅游网络营销的相关概念、产生及发展的基础上，分析旅游网络营销的主要模式和主要特点，主要以旅行社、酒店、旅游景区三种旅游行业典型企业为例阐述面临的问题和主要对策，介绍旅游网络营销的优秀案例及做法，对旅游网络营销的z新发展态势做了进一步的阐述，较为详细地介绍了微博营销、移动互联网营销、微信营销、小红书营销、自媒体营销等相关理论和案例。

内容简介

本书内容全面，层次清晰，可读性强，具有如下特点：①结构清晰，循序渐进。以“适用、够用、实用”为原则设计教材框架，以“任务驱动、项目导向、规范流程”的逻辑主线循序渐进地组织教材内容，符合学生的认知规律和学习成长路径。②任务导向，体例创新。学习目标设定合理，学习指南清晰，任务实施和考核明确，实训项目丰富，案例内容具有较新的前沿视角。 ③校企合作，产教融合。众多旅游行业协会和公司的大力参与和支持，使本书内容更加与企业接轨，更加与市场贴近。④知识新颖，与时俱进。介绍旅游网络营销的很好案例及做法，较为详细地介绍了微博营销、移动互联网营销、微信营销、小红书营销、自媒体营销等相关理论和案例。本书既适用于高等教育旅游管理专业教学，也可作为旅游从业人员的培训教材。为方便学习，本书配备了电子课件、习题和案例等教学资源。

项目一走近旅游市场营销
任务一认知旅游市场营销
任务二走进旅游市场营销内容体系

项目二旅游市场调研与定位
任务一旅游市场营销环境分析
任务二旅游市场调研
任务三 STP战略营销

项目三旅游产品策略设计
任务一认知旅游产品的概念
任务二旅游产品品牌策略设计
任务三旅游产品开发策略

项目四旅游产品定价策略设计
任务一认知旅游产品价格
任务二选择旅游产品定价方法和策略

项目五旅游产品渠道策略设计
任务一认知旅游产品销售渠道
任务二旅游产品销售渠道策略设计

项目六旅游产品促销策略设计
任务一认知旅游产品促销
任务二制定旅游产品促销策略

项目七制订旅游市场营销计划
任务一认知旅游市场营销计划
任务二旅游市场营销控制

项目八旅游网络营销策略设计
任务一认知旅游网络营销
任务二确立旅游网络营销策略

参考文献

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作者简介

王宁，男，中山大学工商管理硕士，旅游经济副教授，广东省高等学校第八批“千百十人才培养工程”培养对象，全国商贸服务业青年专家，先后主持广东省教育厅、广州市科技创新委员会、教育部职业院校文秘类专业教学指导委员会等省级以上课题和项目4项，主要参与各级课题10余项，参与广州市科创委和地方教育行政部门委托的政策研究类课题，取得一定的社会认可。具有良好的旅游学术研究能力，主要研究方向为旅游管理、酒店管理、职业教育等，先后发表旅游专业论文10余篇，其中在ISTP和EI期刊发表两篇英文论文。具有旅游行业十年经营管理经验，全国导游人员资格考试广东省口试考评员，企业人力资源管理人员职业技能鉴定高级考评员。

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