新媒体运营从入门到精通

**章 网络化时代的新媒体 1.新媒体到底新在哪里 / 003 2.新媒体运营的发展历程 / 005 3.新媒体运营的5类模块 / 008 4.新媒体、微媒体、自媒体的区别 / 010 5.运营不只是营销 / 012 6.欧莱雅与戛纳联手的爆红直播 / 015 第二章 新媒体运营者的进阶之路 1.运营者要避免惯性思维 / 019 2.运营者所需的基本能力 / 022 3.新媒体运营者的进阶路径 / 025 4.用数据代替经验 / 027 5.管理者的战略规划 / 029 6.运营管理中的关键词 / 031 7.“来了老弟”竟成了网络流行语 / 035 第三章 选品的技巧与方法 1.产品运营者所需的理念 / 039 2.如何识别产品的类型 / 041 3.产品的生命周期 / 044 4.选品需要专业化和精细化 / 047 5.选品的原则和禁忌 / 049 6.围绕内容来选品 / 052 7.关注用户心理需求 / 054 8.草根于MOMO的单品竟卖几万件 / 057 9.新媒体运营者的选品渠道 / 059 10.美宝莲的订单潮 / 062 第四章 让用户助力新媒体运营 1.明确受众的属性 / 067 2.为用户的特征画像 / 069 3.如何用好用户数据 / 072 4.如何抓住目标用户 / 074 5.多平台运营增加用户量 / 077 6.用互动提升用户活跃度 / 079 7.如何让用户保持兴奋 / 082 8.以用户视角研究用户行为 / 084 9.给用户*佳体验 / 086 10.搭建合理的用户体系 / 088 11.餐饮大咖“Uncle吴”的时尚之路 / 090 第五章 新媒体运营的王道是内容 1.内容营销的优势 / 095 2.内容的规划与制作 / 098 3.打造精彩内容的要素 / 101 4.内容的IP化 / 103 5.内容制作的原则 / 106 6.优质内容未必信息量大 / 108 7.精彩频出的内容更有吸引力 / 111 8.内容运营的误区 / 113 9.没创意，巧用内容编辑器 / 116 10.老板牌电器与年夜饭 / 118 第六章 新媒体的传播与变现 1.内容传播的要素 / 123 2.让传播方式帮你吸引粉丝 / 125 3.别让分发机制浪费了内容 / 128 4.借助“经纪人”，提升知名度 / 132 5.“京东发现”的营销模式 / 135 6.广告的变现方式 / 137 7.版权变现 / 140 8.内容付费变现 / 142 9.程先生的自媒体为何年入百万 / 144 第七章 如何利用各类新媒体平台 1.微博的价值不只是吸引粉丝 / 149 2.微博运营的几大误区 / 151 3.官方微博的范本——海尔 / 155 4.如何使用微信 / 157 5.怎么打造微信上的个人形象 / 159 6.微信运营的技巧 / 162 7.微信运营的误区 / 166 8.微商该如何选品 / 168 9.哪类软文更适合微信推广 / 170 第八章 以优质文案提升转化率 1.如何挖掘产品卖点 / 175 2.创意是文案的核心 / 178 3.文案的创意技巧 / 182 4.标题是文案的关键 / 185 5.正文的阐述方式和技巧 / 188 6.品牌故事该怎样写 / 191 7.诗化的文案更有吸引力 / 194 8.微信号“餐饮内参”的经营之道 / 197 第九章 不同领域新媒体的运营方法 1.“旅游+直播”，用户更欢迎 / 201 2.“文学+新媒体”，受众更广泛 / 203 3.“搬砖小伟”的网红之路 / 206 4.麦当劳如何用微博吸引152万粉丝 / 208 5.新媒体时代的影视内容 / 211 6.“教育+新媒体”，学习更省力 / 213 7.“宝宝树”与2000万粉丝 / 215 8.“新媒体+生活”，价值超出想象 / 218