绿色营销实务

第1章初识绿色营销 001
知识结构导图 002
企业项目导入 002
本章知识要点 004
1.1绿色营销的概念 004
1.2绿色营销的产生与发展 010
营销训练 014

第2章以绿色价值为导向的目标市场战略 016
知识结构导图 017
企业项目导入 017
本章知识要点 020
2.1理解绿色市场 020
2.2选择绿色市场 023
2.3定位绿色市场 031
营销训练 036

第3章以绿色价值为导向的产品策略 037
知识结构导图 038
企业项目导入 039
本章知识要点 041
3.1绿色产品的内涵 041
3.2绿色设计 050
3.3清洁生产 055
3.4绿色包装与回收 060
营销训练 068

第4章以绿色价值为导向的价格体系 069
知识结构导图 070
企业项目导入 070
本章知识要点 071
4.1明确企业绿色定价目标 071
4.2分析绿色定价的影响因素 072
4.3选择绿色定价方法 078
4.4确定绿色定价策略 083
营销训练 087

第5章以绿色价值为导向的营销渠道 088
知识结构导图 089
企业项目导入 089
本章知识要点 091
5.1绿色营销渠道概述 092
5.2绿色营销渠道成员 095
5.3绿色营销渠道管理 102
营销训练 105

第6章以绿色价值为导向的整合促销策略 106
知识结构导图 107
企业项目导入 107
本章知识要点 109
6.1绿色促销概述 109
6.2绿色广告策略 112
6.3以绿色价值为导向的公共关系策略 122
6.4绿色销售促进策略 124
营销训练 126

第7章绿色营销综合应用——“互联网+”背景下四川省绿色农产品的绿色营销模式 128
7.1我国“互联网+”农产品发展现状及前景 129
7.2四川省绿色农产品发展布局及管理现状 132
7.3“互联网+”背景下四川省绿色农产品绿色营销SWOT分析 136
7.4“互联网+”背景下四川省绿色农产品绿色营销模式 146

参考文献 158