数字化零售的中国经验---流通理论与案例视角

**章零售的基本问题与零售的本质

**节理解零售活动

一、零售的源起与定义

二、产销分工与零售商业

第二节零售和零售商业的理论本质

一、零售的本质

二、零售商业的本质

第二章数字化零售创新的机制与本质：变与不变

**节数字化零售的作用机制之“变”

一、流通效率的时空演进

二、产销逻辑的深刻变革

三、产销主体的纵向关系变化

第二节数字化零售创新：“不变”的本质

实践篇

第三章中国零售业的自营联营之争

**节中国零售业自营联营的基本情况

第二节中国零售业的自营联营历史回顾

第三节零售业自营与联营之争的焦点解析

第四章数字化零售趋势与中国零售业的新挑战

**节中国零售数字化新实践

第二节零售数字化转型的可能陷阱及其应对

一、防范资本主义拜物教观念盛行

二、规避科技异化风险

三、避免平台化垄断与数字化泡沫

案例篇

第五章互联网自有品牌零售机制与品牌生态：韩都衣舍

**节从海外代购到自有品牌服装零售

第二节互联网C2B零售流程与柔性供应链

第三节品牌商到互联网品牌生态集团的“再进化”

第四节总结与展望

第六章数字化支持B2C电商的“全渠道”转型：酒仙网

**节互联网酒类零售新探索：B2C模式的发展

第二节初步探索与经验积累：O2O和B2B业务

第三节“新零售”战略与全渠道转型：国际名酒城与酒快到

第四节总结与展望

第七章由自有品牌开发到数字化零售“智”造：苏宁易购

**节自有品牌初生：自主产品与PPTV

第二节智慧零售自有品牌：苏宁小Biu与苏宁极物

第三节数字化零售“智”造：C2M业务模式

第四节总结和展望

第八章数字化升级和零售业深度自营转型：京东

**节全链路数字化升级与深度自营的价值挖掘

第二节从线上到线下：京东数字化升级的“落地”

第三节总结与展望

第九章数字经济时代与国有零售企业转型创新：超市发

**节新时代的坚守与创新：扎根社区需求的商品经营

第二节数字经济下的盈利创新：差异化经营与多样化服务

第三节微观效率与宏观职能的平衡

第四节总结与展望

第十章数字化零售变革的微观机制与政府作用

**节建设现代化流通体系进程中的市场与政府

第二节数字化零售的微观机制及关键要素

一、在需求特征变化的普遍趋势下，零售企业依托互联网大数据重塑产销衔接逻辑

二、以数字化零售升级反向驱动供应链柔性化重构，向深度自营转型

三、利用数字技术实现向更大市场范围的匹配活动扩张

四、依据零售主体特点实现数字化转型

第三节更好发挥政府在推进数字化零售中的作用

一、继续完善基本制度环境建设，统筹把握数字经济时代零售变革的基本方向

二、推进商贸流通基础设施建设，全面布局现代化物流体系

三、支持形成数字化零售变革的中国经验与中国模式

四、在推进数字化零售变革中发挥社会主义流通的特殊性优势