包邮市场营销基础

**章市场营销概述(１)
**节什么是市场(３)
第二节市场营销的含义及相关概念(８)
第三节营销观念的演变及新发展(１３)
第二章市场营销环境(２４)
**节宏观营销环境(２５)
第二节微观营销环境(３７)
第三章市场购买行为分析(４６)
**节消费者市场购买行为分析(４７)
第二节组织市场购买行为分析(６０)
第四章市场营销调研(６８)
**节市场营销调研概述(６８)
第二节调查问卷的设计(７８)
第三节数据处理及调研报告的撰写(８２)
第五章目标市场营销战略(８７)
**节市场细分(８８)
第二节目标市场选择(９７)
第三节市场定位(１０４)
第六章产品策略(１１８)
**节产品与产品组合(１１９)
第二节产品生命周期(１２３)
第三节品牌与商标(１２６)
第七章价格策略(１３８)
**节定价原理(１３８)
第二节定价方法(１４４)
第三节定价策略(１５０)
第八章分销策略(１５７)
**节分销渠道概述(１５７)
第二节分销渠道的设计和管理(１６３)
第三节分销渠道模式(１７７)
第九章促销策略(１８８)
**节促销组合(１９０)
第二节人员推销(１９５)
第三节广告(２０２)
第四节公共关系(２１０)
第五节营业推广(２１５)