9小时学会做抖音

第1章 了解新媒体与短视频　　　/ 15

1.1 究竟什么才是新媒体和自媒体　　　/ 16

1.1.1 什么是新媒体　　　/ 16

1.1.2 什么是自媒体　　　/ 16

1.2 移动新媒体与传统媒体的区别　　　/ 19

1.2.1 呈现尺寸差异　　　/ 19

1.2.2 阅读方式差异　　　/ 19

1.2.3 环境差异　　　/ 20

1.2.4 信息获取方式差异　　　/ 20

1.3 短视频优于图文、H5和长视频　　　/ 22

1.3.1 新媒体内容的迭代历程　　　/ 22

1.3.2 为什么短视频更显优势　　　/ 24

1.4 短视频真的适合我吗　　　/ 25

第2章 重新认识短视频　　　/ 27

2.1 短视频主流产品都有哪些　　　/ 28

2.1.1 2018—2021年短视频行业变化　　　/ 28

2.1.2 抖音　　　/ 30

2.1.3 快手　　　/ 30

2.1.4 B站　　　/ 31

2.2 运营账号要经历哪些阶段　　　/ 32

2.2.1 运营账号*重要的4个阶段　　　/ 32

2.2.2 短视频账号会经历的3个阶段　　　/ 33

第3章 了解平台规则是制胜的关键　　　/ 37

3.1 抖音的核心算法规则　　　/ 38

3.1.1 抖音的核心算法思维　　　/ 38

3.1.2 中心化推荐　　　/ 38

3.1.3 去中心化推荐　　　/ 39

3.1.4 抖音作品的推荐机制　　　/ 41

3.2 账号运营的关键规则 　　　/ 44

3.2.1 正确理解“养号”的概念　　　/ 44

3.2.2 正确获得标签的方法　　　/ 46

3.2.3 作品更新时间与发布技巧　　　/ 47

3.2.4 账号权重真的存在吗　　　/ 48

3.2.5 账号运营的雷区有哪些　　　/ 49

3.3 抖音账号体系详解 　　　/ 49

3.3.1 蓝V、黄V和普通账号的区别　　　/ 49

3.3.2 为什么说大众对蓝V账号的认知存在误区　　　/ 50

第4章 短视频账号的定位与搭建　　　/ 53

4.1 账号的商业定位　　　/ 54

4.1.1 电商带货　　　/ 54

4.1.2广告推广　　　/ 55

4.1.3 直播变现　　　/ 55

4.1.4 项目转化　　　/ 56

4.1.5 知识服务　　　/ 56

4.2 账号的赛道选择　　　/ 58

4.2.1 平台的账号分类特征　　　/ 58

4.2.2 找到对标账号　　　/ 58

4.2.3 账号的人设搭建　　　/ 59

4.2.4 人物人设的重要性　　　/ 60

4.2.5 账号的搭建　　　/ 60

4.2.6 人物性格的打造　　　/ 63

4.2.7 主题账号的搭建　　　/ 66

4.3 账号的内容与风格　　　/ 71

4.3.1 真人口播出镜类　　　/ 71

4.3.2 过程展示类　　　/ 71

4.3.3 叙事vlog讲述类　　　/ 72

4.3.4 故事小剧场类　　　/ 72

4.3.5 创意表达类　　　/ 72

第5章 短视频的脚本与文案　　　/ 75

5.1 短视频的脚本设计　　　/ 76

5.1.1 制作一个短视频要经历的5个步骤　　　/ 76

5.1.2 什么是短视频选题　　　/ 76

5.2 短视频脚本的内容设计　　　/ 79

5.2.1 短视频脚本的常见节奏　　　/ 79

5.2.2 短视频脚本内容的设计方法　　　/ 82

5.3 短视频标题文案的创作　　　/ 87

5.3.1 短视频标题文案的格式　　　/ 87

5.3.2 短视频标题文案的4个创作手法　　　/ 88

5.3.3 短视频标题党文案的创作方法　　　/ 91

第6章 拍摄与剪辑技巧　　　/ 97

6.1 拍摄制作技巧　　　/ 98

6.1.1 拍摄设备与制作工具　　　/ 98

6.1.2 短视频的景别　　　/ 100

6.1.3 短视频的运镜　　　/ 101

6.1.4 短视频的构图　　　/ 103

6.2 剪辑制作技巧　　　/ 106

6.2.1 对作品进行基本设置　　　/ 106

6.2.2 对作品进行基本的剪辑　　　/ 107

6.2.3 为作品添加转场效果　　　/ 108

6.2.4 为作品添加字幕　　　/ 109

6.2.5 为作品进行调色　　　/ 110

6.2.6 为作品添加音乐　　　/ 111

6.2.7 对作品进行导出和上传　　　/ 112

第7章 短视频与直播带货　　　/ 115

7.1 你真的理解什么是直播吗　　　/ 116

7.1.1 理解直播间人、货、场的概念 　　　/ 116

7.1.2 直播间带货的具体流程　　　/ 117

7.1.3 抖音平台的基本规则和注意事项　　　/ 118

7.2 直播间的流量来源（人）　　　/ 121

7.2.1 直播间的6大流量来源　　　/ 121

7.2.2 直播间带货短视频的制作技巧　　　/ 125

7.3 在直播间要怎样带货（货）　　　/ 128

7.3.1 怎样在直播间进行带货　　　/ 128

7.3.2 根据账号定位进行选品　　　/ 130

7.3.3 选品的常用渠道　　　/ 131

7.4 如何打造直播间（场）　　　/ 134

7.4.1 直播间的设置技巧　　　/ 134

7.4.2 直播间的场景打造　　　/ 137

7.4.3 直播间脚本设置与编辑　　　/ 141

7.4.4 如何成为一名优秀的主播　　　/ 143

第8章 账号作品的数据分析技巧　　　/ 147

8.1 账号数据的来源与查看　　　/ 148

8.1.1 如何查看账号数据　　　/ 148

8.1.2 通过第三方工具查看账号数据　　　/ 150

8.2 数据分析技巧　　　/ 150

8.2.1 *值得关注的数据指标　　　/ 150

8.2.2 通过搜索与测试优化作品　　　/ 156

第9章 创作者专访　　　/ 161

9.1 武者谢师父

一名武术家的抖音之路　　　/ 162

9.2 仙女酵母

从普通学生到抖音**时尚红人　　　/ 168

9.3 商业小纸条

从一名记者到抖音知名知识博主　　　/ 176