包邮广告学原理与实务

第1章 导论 1．1 广告的含义和功能 1．1．1 广告的含义 1．1．2 广告的分类 1．1．3 广告的功能 1．1．4 广告的基本要素 1．2 广告学的研究对象与研究方法 1．2．1 广告学的研究对象 1．2．2 广告学的研究方法 1．3 广告的历史沿革 1．3．1 世界广告发展史 1．3．2 中国广告发展史 1．4 广告产业的三大支柱 1．4．1 广告客户 1．4．2 广告媒介 1．4．3 广告公司 本章思考题 课堂实训 第2章 广告调查 2．1 广告调查的概念和作用 2．1．1 广告调查的概念 2．1．2 广告调查的作用 2．2 广告调查的内容 2．2．1 环境调查 2．2．2 企业经营状况调查 2．2．3 商品调查 2．2．4 消费者调查 2．2．5 媒体调查 2．2．6 广告效果调查 2．3 广告调查方法 2．3．1 文献调查法 2．3．2 访问法 2．3．3 观察法 2．3．4 实验法 2．3．5 焦点小组访谈法 2．3．6 问卷法 2．4 广告调查的步骤 本章思考题 课堂实训 第3章 广告心理 3．1 广告与消费者行为的关系 3．1．1 广告受众心理活动过程 3．1．2 广告心理与AIDMA法则 3．2 广告与感觉、知觉和注意 3．2．1 广告与感觉 3．2．2 广告与知觉 3．2．3 广告与注意 3．3 广告与记忆、联想和态度 3．3．1 广告与记忆 3．3．2 广告与联想 3．3．3 广告与态度 3．4 广告心理策略 3．4．1 吸引消费者注意策略 3．4．2 增强消费者记忆策略 3．4．3 联想在广告中应用策略 3．4．4 影响消费者态度策略 本章思考题 课堂实训 第4章 广告创意原理及思考方法 4．1 广告创意的概念和原则 4．1．1 广告创意的概念 4．1．2 广告创意的原则 4．2 广告创意原理 4．2．1 意念、表象、意象和意境 4．2．2 意象的意义 4．2．3 意象的选择和创造 4．3 广告创意的过程 4．3．1 准备阶段 4．3．2 酝酿阶段 4．3．3 顿悟阶段 4．3．4 完善阶段 4．4 广告创意的思考方法 4．4．1 垂直思考法 4．4．2 水平思考法 4．4．3 头脑风暴法 本章思考题 课堂实训 第5章 广告创意策略 5．1 固有刺激广告策略 5．1．1 固有刺激广告策略的内容 5．1．2 固有刺激广告策略的运用 5．2 USP广告策略 5．2．1 USP广告策略的内容 5．2．2 USP广告策略的运用 5．3 品牌形象策略 5．3．1 品牌形象策略的内容 5．3．2 品牌形象策略的运用 5．4 广告定位策略 5．4．1 广告定位策略的内容 5．4．2 广告定位策略的运用 本章思考题 课堂实训 第6章 广告战略与广告策划 6．1 广告战略的概念和性质 6．1．1 广告战略的概念 6．1．2 广告战略的性质 6．2 广告战略的类型 6．2．1 品牌战略 6．2．2 集中战略 6．2．3 全方位战略 6．2．4 渗透战略 6．2．5 防御战略 6．2．6 心理战略 6．2．7 广告战略决策选择 6．3 广告策划概述 6．4 广告策划的内容和程序 6．4．1 广告策划的内容 6．4．2 广告策划的程序 6．5 广告策划书的撰写 6．5．1 广告策划书的内容 6．5．2 广告策划书的写作 本章思考题 课堂实训 第7章 广告主题策划 7．1 广告主题概述 7．1．1 广告主题的含义 7．1．2 广告主题的深入理解 7．2 广告主题的构成要素 7．3 广告主题的确定 7．3．1 建立产品价值网 7．3．2 建立产品价值链 7．3．3 挖掘产品潜在价值创造 新价值 本章思考题 课堂实训 第8章 广告预算 8．1 广告预算概述 8．1．1 广告预算的概念和作用 8．1．2 广告预算的内容 …… 第9章 广告创作 第10章 广告媒体及选择 第11章 广告效果评估 第12章 广告管理 参考文献