包邮玩转苹果流量生态:解锁App流量新密码

目　录

前言01

**部分：历史05

**章　苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶07

**节　成败iAd07

第二节　稳扎稳打ASA15

第三节　从iAd到ASA，苹果的变化21

第二章　搜完就走的App Store，要走头条路？！23

**节　记App Store的一次大改版23

第二节　苹果的心态：生于忧患，死于安乐27

第三节　App Store的思路与策略32

第四节　Today改变内外部流量结构36

第五节　App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响38

第三章　末路狂花：野蛮生长的ASO39

**节　早期阶段40

第二节　刷词的红利期44

第三节　刷词的动荡期47

第二部分：实战与方法论53

第四章　ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷55

**节　ASO价值模型55

第二节　读懂浅规则57

第三节　利用深规则61

第四节　挖掘潜规则67

第五节　跳出三界外，不在五行中78

第五章　秒变小白：ASO方法论之重回初心81

**节　基于认知科学的方法论81

第二节　秒变小白88

第三节　用户逻辑90

第四节　编织故事97

第五节　制作素材98

第六章　ASA的正面与侧面100

**节　ASA的基本情况100

第二节　ASA用户的质量与量级101

第三节　ASA与ASO的关系106

第四节　ASA流量分发机制108

第五节　ASA的其他常见问题113

第七章　ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词117

**节　ASA拓词的基本知识和概念117

第二节　拓词的基本方法122

第三节　高阶拓词128

第八章　攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构134

**节　ASA账户的基本知识134

第二节　ASA账户搭建方法与挑战138

第三节　三层漏斗式账户结构142

第九章　调价：优化师日常中的日常149

**节　策略框架：开发者面临的环境与策略选择150

第二节　竞价原理156

第三节　ASA提供的调价手段158

第四节　调价操作的*小闭环模型161

第五节　常见问题与参考经验164

第十章　iOS流量运营*佳实践168

**节　ASA的*佳实践168

第二节　ASA结合ASO的*佳实践184

第十一章　iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系193

**节　App Store流量分布与构成193

第二节　搜索的流量模型197

第十二章　IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天207

**节　老问题：ASA的归因问题208

第二节　iOS归因遇到新问题217

第三节　苹果官方归因方案的比较224

第四节　*佳实践230

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