现代市场营销学

授课学时分配表
**章 市场营销导论
**节 市场营销基本术语
第二节 市场营销基础知识
第三节 市场营销方式创新
第四节 市场营销组合理论
第五节 市场营销观念发展
第六节 市场营销岗位设置
第二章 市场环境分析
**节 微观宏观环境分析
第二节 企业内外环境分析
第三节 竞争者与竞争战略
第四节 波士顿矩阵竞争战略
第三章 市场调查研究
**节 市场调研概述
第二节 市场调研方法
第三节 市场调研技术
第四节 调查资料分析
第五节 市场趋势预测
第六节 调研与预测的关系
第四章 目标市场定位
**节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第四节 市场分析
第五章 消费行为分析
**节 消费者概念界定
第二节 消费者市场概述
第三节 消费者消费心理
第四节 消费者购买行为
第五节 消费者网购行为
第六节 消费者购买决策
第六章 产品策略制定
**节 企业产品概述
第二节 产品定位策略
第三节 产品开发策略
第四节 产品组合策略
第五节 产品营销策略
第六节 产品品牌策略
第七节 产品包装策略
第七章 价格策略制定
**节 价格基础知识
第二节 产品定价方法
第三节 策略制定概述
第四节 网络营销定价
第八章 分销策略制定
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道成员
第三节 分销渠道结构
第四节 策略制定概述
第五节 网络分销渠道
第六节 分销渠道管理
第九章 促销策略制定
**节 企业促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告促销策略
第四节 销售促进策略
第五节 公共关系策略
第六节 促销组合策略
第十章 市场营销策划
**节 营销策划概述
第二节 营销策划方法
第三节 营销策划文书
第四节 星巴克策划案
参考文献