品牌管理

**章 概论
**节 品牌的概念和内涵
一、品牌的定义
二、品牌的内涵
第二节 品牌的特征和分类
一、品牌的特征
二、品牌的分类
第三节 品牌战略
一、品牌战略概述
二、品牌战略的内容
三、品牌战略的基本模式
第四节 品牌管理
一、品牌管理的组织
二、品牌管理的步骤
三、品牌管理人员的工作职责
本章回顾
问题思考与讨论
本章实践任务：我*喜欢的品牌
案例分析
第二章 为品牌命名和设计品牌标志
**节 品牌命名
一、品牌命名的原则
二、品牌命名的思路
三、品牌命名的程序
第二节 品牌标志设计
一、品牌标志设计的基本原则
二、品牌标志的分类
三、品牌标志设计的流程
本章回顾
问题思考与讨论
本章实践任务：为你的品牌命名并设计品牌标志
案例分析
第三章 为品牌注册商标
**节 商标的概念和特征
一、商标的概念
二、商标的主要特征
第二节 如何注册商标
一、商标注册
二、商标侵权
三、品牌和商标
四、驰名商标和知名品牌
本章回顾
问题思考与讨论
本章实践任务：为品牌注册商标
案例分析
第四章 为品牌建立有效识别
**节　企业识别系统（CIS）
一、理念识别（MI）
二、行为识别（BI）
三、视觉识别（VI）
第二节　艾克的品牌识别系统
本章回顾
问题思考与讨论
本章实践任务：为品牌设计VI
案例分析
第五章 为品牌定位
**节　品牌定位的原则和流程
一、品牌定位的概念和意义
二、市场定位、产品定位和品牌定位的关系
三、品牌定位的原则
四、品牌定位的流程
第二节　品牌定位策略
一、差异定位策略
二、首席定位策略
三、比附定位策略
四、空档定位策略
五、对比定位策略
本章回顾
问题思考与讨论
本章实践任务：为品牌定位
案例分析
第六章 制订品牌传播方案
**节　品牌传播的概念和内容
一、品牌传播的概念
二、品牌传播的内容
第二节　品牌传播的方式
一、广告传播
二、公关传播
三、销售促进
四、口碑传播
第三节 整合营销传播
一、整合营销传播的概念
二、整合营销传播的内涵
三、整合营销传播的特点
四、整合营销传播的一般流程
本章回顾
问题思考与讨论
本章实践任务一：为你的品牌设计一个广告
本章实践任务二：整合营销传播方案策划
案例分析
第七章 制订品牌扩张规划
**节　品牌扩张及其风险
一、品牌扩张的概念
二、品牌扩张的原因
三、品牌扩张的意义
四、品牌扩张的风险
第二节　品牌扩张的路径选择
一、在产业上扩张
二、在档次上扩张
本章回顾
问题思考与讨论
本章实践任务：为你的品牌制订品牌扩张规划
案例分析
第八章 品牌危机管理
**节　品牌危机的分类
一、品牌危机的特点
二、品牌危机的分类
第二节 品牌危机的防范和应对
一、品牌危机的防范
二、品牌危机的处理策略
三、危机后管理及品牌形象恢复
本章回顾
问题思考与讨论
本章实践任务：应对品牌危机
案例分析
参考文献