广告设计(含光盘)

**章 认识广告
　**节 广告的概念
　第二节 广告历史分期
　第三节 广告分类
　第四节 广告的功能
第二章 广告公司与客户
　**节 广告公司架构
　第二节 以消费者为中心
　第三节 更趋理性的广告主
第三章 广告运作流程
　**节 准备与计划
　第二节 战略与策略
　第三节 实施与评价
第四章 广告创意
　**节 创意简报
　第二节 创意方法
　第三节 广告人特质
第五章 广告执行
　**节 文案
　第二节 美术指导
　第三节 完稿原则
第六章 广告媒体
　**节 招贴海报
　第二节 环境媒体
　第三节 报纸与杂志
　第四节 电视和电影
　第五节 广播广告
　第六节 直邮广告
　第七节 网络广告
　第八节 媒体比较优势
结语：课程之外学广告
参考文献