房地产营销管理(现代物业管理专业系列教材)

章 房地产营销管理导论 学习目标 节 房地产与房地产市场 第二节 营销管理与营销管理过程 第三节 房地产企业战略规划 本章小结 综合练习题 第二章 房地产营销环境分析 学习目标 节 房地产营销环境概述 第二节 房地产营销的宏观环境分析 第三节 房地产营销的微观环境分析 第四节 营销环境分析方法 本章小结 综合练习题 第三章 房地产市场调查与预测 学习目标 节 房地产市场调查 第二节 房地产市场预测 本章小结 综合练习题 第四章 房地产购买行为分析 学习目标 节 房地产购买行为模式 第二节 房地产购买行为的影响因素 本章小结 综合练习题 第五章 房地产市场细分与市场定位 学习目标 节 房地产市场细分概述 第二节 不同房地产市场的市场细分标准 第三节 房地产目标市场选择 第四节 房地产市场定位 本章小结 综合练习题 第六章 房地产产品决策 学习目标 节 房地产产品概述 第二节 房地产产品组合决策 第三节 房地产新产品开发决策 第四节 品牌决策 本章小结 综合练习题 第七章 房地产定价决策 学习目标 节 房地产价格的构成要素 第二节 房地产定价的主要影响因素 第三节 房地产定价的程序 第四节 房地产定价的方法 第五节 房地产定价策略