包邮电子商务与网络经济学

第1篇 导言
第1章 网络经济与电子商务绪论
引例：感受网络经济时代的互联网魅力
1．1 电子商务及其变革力量
1．2 网络经济及其对传统产业的渗透
1．3 经济学与电子商务的交互
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第2章 电子商务与网络经济学理论基础
引例：三大巨头并购加剧，中国互联网行业“马太效应”日益明显
2．1 网络经济学概述
2．2 网络经济学的相关经济学原理
2．3 网络经济学的相关定律
2．4 电子商务基本理论
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第3章 网络外部性
引例：网络外部性催生平台商业模式
3．1 网络外部性概述
3．2 网络外部性的市场作用分析
3．3 网络外部性市场中的竞争策略
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】

第2篇 市场结构与运行
第4章 市场结构及其均衡分析
引例：中国在线旅游，市场格局或临变局
4．1 市场结构与均衡分析理论
4．2 完全竞争
4．3 垄断
4．4 垄断竞争
4．5 寡头垄断
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第5章 网络经济下的市场结构变化
引例：易信、来往，用“微信”打败微信可能么
5．1 网络经济下市场结构的新变化
5．2 网络经济下的市场进入壁垒
5．3 结构性进入壁垒对市场结构的影响
5．4 战略性进入壁垒对市场结构的影响
5．5 制度性进入壁垒对市场结构的影响
5．6 合并对市场结构的影响
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第6章 电子商务市场控制力
引例：奇虎360起诉腾讯引发的思考
6．1 市场控制力概述
6．2 电子商务市场控制力的实现策略
……
第3篇 市场绩效与政府职能
参考文献