市场营销实务

项目一认识市场营销/pan>任务一了解市场营销的概念任务导入蜜雪冰城主攻“下沉市场”一、市场二、市场营销任务实施调研本地奶茶店任务二熟悉市场营销理论任务导入屈臣氏定位目标市场一、E.J.麦卡锡的4P理论二、菲利普·的6P理论与10P理论三、罗伯特·劳特朋的4C理论四、唐·舒尔茨的4R理论五、我国学者的4V理论任务实施营销故事分享会任务三掌握市场营销观念任务导入两家啤酒公司应对同一危机一、传统市场营销观念二、现代市场营销观念三、现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别任务实施案例分析：饭店的食客需要什么？思政聚焦从海外广告到体验营销，力推“中国速度”项目综合实训一项目行市场分析/25任务一分析营销环境任务导入江小白公司的案例一、营销环境的构成二、营销环境分析任务实施江小白公司的营销环境任务二分析购买行为任务导入江小白公司的全产业链投资一、消费者购买行为分析二、生产者购买行为分析三、中间商购买行为分析任务实施 消费者的购买决策任务三 分析竞争者任务导入江小白公司的竞争者——泸小二一、明确企业的竟争者二、分析竞争者的情况任务实施 调研江小白公司的竞争者思政聚焦乘开放春风，享发展机遇项目综合实训二项目三确立目标市场/57任务一 任务导入大众集团的汽车梦一、认识市场细分二、市场细分的原则与标准三、市场细分的方法和步骤任务实施中国品牌发展研讨会任务二 选择目标市场任务导入大众捷达重新出发一、认识目标市场二、目标市场的选择模式三、目标市场的营销策略四、选择目标市场营销策略时应考虑的因素任务实施发力，聚焦目标市场营销策略任务三 任务导入营销，创造价值——大众高尔夫车型一、认识市场定位二、市场定位的策略三、市场定位的方法四、市场定位的步骤任务实施“国货当自强”情景模拟思政聚焦格力，让世界爱上“中国智造”项目综合实训三分析市场营销策略组合/85任务一制订品牌策略任务导入宝洁公司的多品牌策略一、品牌的概念二、品牌能三、品牌策略的类型任务实施宝洁公司旗下的洗衣产品品牌任务二确立产品策略任务导入宝洁公司的产品策略一、产品与产品组合二、产品生命周期营销策略三、开发新产品任务实施“小”洗护产品任务三 任务导入宝洁公司的价格策略一、影响企业定价的因素二、掌握企业定价方法三、掌握企业定价策略任务实施定价与调价情景模拟任务四 遴选分销渠道任务导入宝洁公司的渠道模式一、了解分销渠道二、选择分销渠道任务实施 调研海飞丝产品的分销渠道任务五确定促销组合任务导入宝洁公司的促销策略一、促销和促销组合二、人员推销三、广告四、营业推广五、公共关系任务实施宝洁公司的环保宣传广告任务六制订市场竞争策略任务导入宝洁公司与永辉超市携手打造数字化供应链一、认识市场竞争策略……三、大疆公司SWOT分析四、大疆公司的营销目标五、大疆公司的市场策略六、营销监控“十四五”，农业农村现代化这样项目综合实训六项目七走近新媒体营销/199任务一了解新媒体营销任务导入公益公众号助力扶贫一、认识新媒体和新媒体营销二、新媒体营销的方式三、新媒体营销的特点任务实施发现身边的新媒体广告任务二了解新媒体营销的应用与发展任务导入在传承中创新的景德镇粉彩瓷一、新媒体运营二、新媒体营销的发展趋势任务实施案例分析：老吉药业探索直播营销新模式思政聚焦 用好用活新媒体 打造宣传新阵地项目综合实训七参考文献;