体育营销学 第4版 引进版

序
前言

**章 体育营销的特质
**节 NBA与全球营销战略
第二节 体育市场的萧条与衰退
第三节 体育市场的竞争
第四节 体育营销的定义
第五节 体育领域的“营销近视症”
第六节 体育营销领域的发展历程
第七节 体育营销的独特性

第二章 战略营销管理
**节 体育战略
第二节 市场营销计划过程
第三节 战略步骤一：制定愿景、定位和目标
第四节 战略步骤二：制定战略目标
第五节 战略步骤三：制订票务营销、销售和服务计划
第六节 战略步骤四：将营销计划整合至更广泛的战略资源分配中
第七节 战略步骤五：控制和评估计划的实施
第八节 票务营销、销售和服务的“八点计划”模型

第三章 了解体育消费者
**节 社会化、参与和忠诚
第二节 环境因素
第三节 个人因素
第四节 制定决策

第四章 体育产业市场调研
**节 信息源
第二节 体育和娱乐市场调研的用户
第三节 市场调研在体育产业中的应用
第四节 正确调研的要点

第五章 市场细分
**节 什么是市场细分？
第二节 细分依据
第三节 市场细分战略与战术的整合

第六章 体育产品
**节 什么是体育产品？
第二节 体育产品的核心及延伸
第三节 草根观点
第四节 体育产品策略中的关键问题
……

第七章 管理体育品牌
第八章 销售与服务
第九章 赞助、合作伙伴关系和激活作用
第十章 促销和付费媒体
第十一章 公共关系
第十二章 体育社交媒体
第十三章 核心产品和延伸产品的分销
第十四章 体育营销的法律问题
第十五章 整合管理

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