网络营销:微课版

**篇 网络营销基础 项目1 网络营销的准备工作 工作任务1 学习网络营销的基础知识 步骤1：认知网络营销的概念 步骤2：了解网络营销的特点 步骤3：了解网络营销的产生与发展 步骤4：分析网络营销与传统营销的关系 工作任务2 认知企业网络营销工作 步骤1：认知企业运营网络营销的原因 步骤2：认知企业运营网络营销的优势 步骤3：了解企业开展网络营销需要具备的条件 步骤4：打造企业网络营销团队 步骤5：认知网络营销的内容、方法及工具 任务回顾与总结 小试牛刀 项目2 网络商务信息的收集、发布与网络市场调研 工作任务1 认知网络商务信息收集 步骤1：学习网络商务信息收集的原则 步骤2：熟悉网络商务信息收集的步骤 工作任务2 利用搜索引擎搜索网络商务信息 步骤1：认识搜索引擎 步骤2：熟练运用搜索引擎收集网络商务信息 工作任务3 利用微信公众号进行网络商务信息收集 步骤1：获得客户的关注 步骤2：公众号内容输出 步骤3：注册第三方信息采集工具 工作任务4 利用工具软件采集网络商务信息 步骤1：了解网络商务信息采集软件的功能 步骤2：掌握网络商务信息采集软件的特点 步骤3：熟悉常用网络商务信息采集软件 工作任务5 发布网络商务信息 工作任务6 网络市场调研 步骤1：认知网络市场调研的内涵 步骤2：了解网络市场调研的优点 步骤3：了解网络市场调研的缺点 步骤4：确定网络市场调研的环节 步骤5：选择网络市场直接调研的方法 步骤6：选择网络市场间接调研的方法 任务回顾与总结 小试牛刀 项目3 网络消费者与网络市场分析 工作任务1 企业网络营销的SWOT分析 工作任务2 网络消费者与网络市场定位 步骤1：了解网络消费者的消费特征 步骤2：认知网络市场细分 步骤3：选择网络市场细分变量 步骤4：分析网络市场细分的必要性 步骤5：进行网络市场定位 步骤6：确定网络目标市场的规模 工作任务3 体验拼多多的网络市场策略 步骤1：认识拼多多 步骤2：分析拼多多的商业模式 步骤3：了解拼多多的市场定位 任务回顾与总结 小试牛刀 项目4 构建企业的网络营销平台 工作任务1 选择企业的网络营销平台 步骤1：分析企业网络营销平台的构建方式 步骤2：分析企业自建网站的优缺点 步骤3：利用第三方B2B电子商务平台创设企业商铺 工作任务2 创设企业营销型网站 步骤1：网站域名的设计、注册与交易 步骤2：设计网站的内容与功能模块 步骤3：规划与设计企业网站的首页 步骤4：设计网站的用户体验 步骤5：规划网站的后台管理 步骤6：安装网站流量访问统计软件 工作任务3 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺 步骤1：选择适当的第三方B2B电子商务平台. 步骤2：建设基于第三方B2B电子商务平台的企业商铺 步骤3：体验第三方B2B电子商务平台企业商铺建设示例 任务回顾与总结 小试牛刀 …… 第二篇 网络营销方法 第三篇 网络营销策略 第四篇 网络营销创业 参考文献