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  • ISBN:9787568532907
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:26cm
  • 页数:295页
  • 出版时间:2022-06-01
  • 条形码:9787568532907 ; 978-7-5685-3290-7

内容简介

本版教材配套资源丰富,除附有电子教案、电子课件、教学标准等辅助资源以外,还配有关键知识点、核心技能点、重要素材展示等内容的微课视频,读者扫码即可获取相关资源。*为重要的是,本教材的校企开发团队还以此教材为蓝本,在智慧树网开发了网络营销慕课平台。在该慕课平台,读者可以获取关于本教材更多、更全的配套资源。教材在编写过程中,强调学生学习的主体地位,通过配套线上和线下资源,引导学生主动学习、积极思考、乐于实践,从而提高学习效果。 本版教材的校企合作开发团队共同设计和开发了教材的结构、内容和功能,以“项目导入和任务驱动”的方式重构教材的体系结构。本版教材共四篇14个项目:**篇为网络营销基础,包括4个项目;第二篇为网络营销方法,包括7个项目;第三篇为网络营销策略,包括2个项目;第四篇为网络营销创业,包括1个项目。

目录

**篇 网络营销基础 项目1 网络营销的准备工作 工作任务1 学习网络营销的基础知识 步骤1:认知网络营销的概念 步骤2:了解网络营销的特点 步骤3:了解网络营销的产生与发展 步骤4:分析网络营销与传统营销的关系 工作任务2 认知企业网络营销工作 步骤1:认知企业运营网络营销的原因 步骤2:认知企业运营网络营销的优势 步骤3:了解企业开展网络营销需要具备的条件 步骤4:打造企业网络营销团队 步骤5:认知网络营销的内容、方法及工具 任务回顾与总结 小试牛刀 项目2 网络商务信息的收集、发布与网络市场调研 工作任务1 认知网络商务信息收集 步骤1:学习网络商务信息收集的原则 步骤2:熟悉网络商务信息收集的步骤 工作任务2 利用搜索引擎搜索网络商务信息 步骤1:认识搜索引擎 步骤2:熟练运用搜索引擎收集网络商务信息 工作任务3 利用微信公众号进行网络商务信息收集 步骤1:获得客户的关注 步骤2:公众号内容输出 步骤3:注册第三方信息采集工具 工作任务4 利用工具软件采集网络商务信息 步骤1:了解网络商务信息采集软件的功能 步骤2:掌握网络商务信息采集软件的特点 步骤3:熟悉常用网络商务信息采集软件 工作任务5 发布网络商务信息 工作任务6 网络市场调研 步骤1:认知网络市场调研的内涵 步骤2:了解网络市场调研的优点 步骤3:了解网络市场调研的缺点 步骤4:确定网络市场调研的环节 步骤5:选择网络市场直接调研的方法 步骤6:选择网络市场间接调研的方法 任务回顾与总结 小试牛刀 项目3 网络消费者与网络市场分析 工作任务1 企业网络营销的SWOT分析 工作任务2 网络消费者与网络市场定位 步骤1:了解网络消费者的消费特征 步骤2:认知网络市场细分 步骤3:选择网络市场细分变量 步骤4:分析网络市场细分的必要性 步骤5:进行网络市场定位 步骤6:确定网络目标市场的规模 工作任务3 体验拼多多的网络市场策略 步骤1:认识拼多多 步骤2:分析拼多多的商业模式 步骤3:了解拼多多的市场定位 任务回顾与总结 小试牛刀 项目4 构建企业的网络营销平台 工作任务1 选择企业的网络营销平台 步骤1:分析企业网络营销平台的构建方式 步骤2:分析企业自建网站的优缺点 步骤3:利用第三方B2B电子商务平台创设企业商铺 工作任务2 创设企业营销型网站 步骤1:网站域名的设计、注册与交易 步骤2:设计网站的内容与功能模块 步骤3:规划与设计企业网站的首页 步骤4:设计网站的用户体验 步骤5:规划网站的后台管理 步骤6:安装网站流量访问统计软件 工作任务3 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺 步骤1:选择适当的第三方B2B电子商务平台. 步骤2:建设基于第三方B2B电子商务平台的企业商铺 步骤3:体验第三方B2B电子商务平台企业商铺建设示例 任务回顾与总结 小试牛刀 …… 第二篇 网络营销方法 第三篇 网络营销策略 第四篇 网络营销创业 参考文献
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