农产品营销

**章 农产品营销初识 **节 农产品市场初识 一、市场 二、农产品市场特征 三、农产品市场准入 四、农产品市场分类 第二节 农产品营销初识 一、市场营销概述 二、市场营销观念 三、市场营销组合理论 四、农产品营销 第二章 农产品营销环境分析 节 农产品营销环境分析 一、农产品营销环境概述 二、农产品营销宏观环境 三、农产品营销微观环境 四、农产品营销环境分析法 第二节 农产品消费者分析 一、农产品消费者市场 二、农产品购买行为分析 三、农产品购买决策过程 第三章 农产品营销市场调研 节 农产品营销市场调研概述 一、市场调研概念 二、市场调研类型 三、农产品市场调研的内容 四、市场调研的方法 五、抽样调研方式 六、市场调研的步骤 第二节 农产品营销市场调研问卷设计 一、市场调研问卷的含义 二、调研问卷设计的程序 三、市场调研问卷设计 第四章 农产品目标市场营销 节 农产品市场细分 一、农产品市场细分的内涵 二、农产品市场的细分因素 三、农产品市场细分方法和步骤 第二节 确定目标市场 一、目标市场的含义 二、目标市场的选择 三、目标市场营销策略 第三节 市场定位 一、市场定位的含义 二、市场定位的方法 三、市场定位的策略 四、市场定位的程序 第五章 农产品的产品营销 节 农产品整体概念营销 一、农产品