跨境电子商务概论

第1章 跨境电商概述 1

1.1 从中国电子商务谈起 1

1.2 跨境电商概况 2

1.3 中国跨境电商的发展现状及趋势 5

1.4　跨境电商前沿关联领域概述 9

1.5 本章有关概念 12

课后习题 13

即测即练 13

第2章 跨境电商平台及其生态服务 14

2.1 跨境电商生态系统构成 15

2.2 主流Top 出口跨境电商B2C 平台 16

2.3 跨境电商B2B 平台 28

2.4 独立站 32

2.5 跨境电商进口平台 33

2.6 跨境电商行业其他生态服务 36

课后习题 38

即测即练 38

第3章 跨境电商数字技术基础 39

3.1 数字技术概述 40

3.2 Excel 数据处理技术 42

3.3 数字技术前沿领域 45

3.4 独立站建站 54

课后习题 65

即测即练 65

第4章 跨境电商店铺运营基础 66

4.1 跨境电商店铺运营概述 66

4.2 跨境电商店铺运营的思维 69

4.3 跨境电商店铺运营的流程 71

课后习题 82

即测即练 82

第5章 跨境电商选品管理及实践 83

5.1 跨境电商选品的概念及原则 83

5.2 跨境电商选品实践 87

5.3 跨境电商产品质量及管控 95

课后习题 96

即测即练 96

第6章 跨境电商采购与供应链管理 97

6.1 跨境电商采购 98

6.2 跨境电商供应链管理 101

课后习题 103

即测即练 103

第7章 跨境电商物流及仓储管理 104

7.1 跨境电商物流概述 105

7.2 跨境电商物流模式 108

7.3 跨境电商物流运输及通关方式 120

7.4 跨境电商仓储管理 127

7.5 跨境电商物流空运的常用名词 129

课后习题 131

即测即练 131

第8章 跨境电商视觉营销 132

8.1 视觉营销概述 132

8.2 跨境电商视觉设计基本要素 134

8.3 跨境电商平台视觉设计 139

8.4 跨境电商视觉营销趋势 143

课后习题 150

即测即练 150

第9章 数字营销原理与应用 151

9.1 数字营销概述 151

9.2 数字营销原理及应用 154

9.3 数字营销技术体系分析 157

9.4 主流数字营销平台及营销工具 160

课后习题 175

即测即练 175

第10章 跨境电商支付结算与财税 176

10.1 跨境支付概述 176

10.2 跨境电商支付 179

10.3 跨境电商结算 183

10.4 成本核算 187

10.5 跨境电商关税 191

课后习题 194

即测即练 194

第11章 跨境电商品牌出海 195

11.1 品牌概述 195

11.2 跨境电商品牌建设 199

11.3 DTC 品牌 200

课后习题 202

即测即练 203

第12章 跨境电商法律法规与政策发展 204

12.1 跨境电商法律法规 205

12.2 中国跨境电商政策发展 216

12.3 中国跨境电商综试区实践 225

12.4 跨境电商法律法规与政策发展对策建议 232

12.5 案例讨论：跨境电商零售进口商品走私 233

课后习题 235

即测即练 235

第13章 海外文化及跨境电商市场 236

13.1 海外文化概述 236

13.2 跨境电商市场及文化 239

13.3 “一带一路”国际商务文化 239

课后习题 243

即测即练 244

参考文献 245