会展营销

模块一会展营销认知

任务一会展营销概述

一、 会展营销的基本认识

二、 会展营销的研究内容

三、 会展营销观念的比较

任务二会展营销发展现状

一、 会议营销发展现状

二、 展览营销基本认识与发展现状

三、 节事活动营销基本特点和发展现状

模块二会展营销环境与市场调查

任务一会展营销环境与消费者行为

一、 会展营销宏观环境

二、 会展营销微观环境

三、 会展消费者行为

四、 会展组织市场

任务二会展市场调查

一、 会展市场调查的意义

二、 会展市场调查问卷设计

三、 会展问卷汇总及分析

模块三会展营销战略及STP

任务一会展营销战略概述

一、 会展企业营销战略制定的意义

二、 会展企业营销战略类型及影响因素

三、 会展营销战略计划的制订与执行

任务二会展STP营销战略

一、 会展市场细分

二、 会展目标市场

三、 会展市场定位

模块四会展产品及品牌

任务一会展产品

一、 会展产品的概念

二、 会展产品的价值

三、 会展产品生命周期

任务二会展服务

一、 会展服务内涵

二、 会展差异化服务

任务三会展品牌

一、 会展品牌的概念、分类和认证

二、 “互联网+”下的会展品牌

模块五会展产品定价

任务一会展产品定价概述

一、 会展产品的定价目标

二、 会展产品的定价方法

三、 产品组合定价

四、 常用定价策略

任务二会展产品调价

一、 会展产品调价考虑的因素

二、 同类企业产品价格调整策略

模块六会展营销渠道

任务一会展营销渠道概述

一、 会展营销渠道的内涵、类型及特征

二、 会展营销渠道传播与策略

三、 会展渠道冲突管理

任务二会展物流

一、 会展物流的概念、主体及特点

二、 会展物流的运作流程

三、 会展物流作业

模块七会展促销

任务一会展广告

一、 会展广告的常用类型

二、 会展广告的投放策略

三、 会展广告媒体

四、 会展企业的广告投放时间选择

任务二会展销售促进

一、 会展销售促进的内涵

二、 会展销售促进的类型

任务三会展公共关系

一、 公共关系的概念、原则及其分类

二、 会展活动公共关系的功能

三、 会展公共关系的内容

四、 会展公共关系活动的模式与策略

模块八会展营销创新

任务一认识会展营销创新

一、 互联网时代下会展营销面临的变革

二、 会展营销创新的含义

任务二会展营销创新对策

一、 会展营销理念创新

二、 会展营销内容创新

三、 会展营销手段创新

参考文献