营销管理

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作者：樊帅、杜鹏

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787302609230
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：324
出版时间：2023-01-01
条形码：9787302609230 ; 978-7-302-60923-0

本书特色

本书从营销前沿、环境、顾客、STP、4P等这些传统营销框架上去重构体系、拆解内容，基于理论研究辅以案例说明，用通俗的语言深入浅出的提出了对营销的洞察，具有独特的见解和营销穿透力。本书能够帮助企业家、营销从业者、学习者一针见血地洞见市场机会，了解营销的奥秘。

内容简介

本书针对营销学科的特点，结合营销发展迄今的理论成果，联系新时代中国特色社会主义思想和中国鲜明的传统文化特色，深入浅出地阐述了营销学科的发展与应用，较为全面地介绍了营销实践中的基本理论与方法，具有较强的理论性和实践性。全书分为11章，以管理学知识作为理论基础和研究工具，融合了经济学、法学的特点，梳理了营销学科的脉络，系统性介绍了营销的基础内容，并以此为基础进行相应衍生。本书从身边的营销学出发，介绍了营销的前世今生，围绕营销战略、消费者行为、市场细分与目标市场选择、市场定位、产品、价格、渠道策略和促销模式等内容进行详细的展开。全书主要采取了“理论+案例”的编写方式，以生动有趣的案例进行导入，辅以即测即练，使读者能够更加沉浸式地投入营销相关理论的学习之中。本书可作为营销管理本科生和研究生教材。

作者简介

樊帅中南财经政法大学工商管理学院MBA教育中心学术主任、副教授，香港城市大学访问学者，武汉理工大学创业学院特聘讲师，中潮互联网教育公司创业培训导师，国家精品在线开放课程“人人学点营销学”主讲教师，两门一流本科课程主要建设者，教育部认定的中南大市场营销虚拟教研室、虚拟课程负责人。主持国家自然科学基金，湖北省本科教改、教育规划等多项、省部级科研和教学项目。在国内外期刊上发表中、英文论文40余篇，主编教材6部，出版专著4部。获第6届全国百篇优秀管理案例奖、中国高等院校市场营销学教学成果一等奖。长期从事企业管理咨询等社会服务工作。

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