市场营销学

**章 市场营销学概述 **节 市场与市场营销 第二节 市场营销的核心概念 第三节 市场营销观念的演变与发展 第四节 市场营销学概述 第二章 市场营销环境 **节 市场营销环境概述 第二节 宏观市场营销环境 第三节 微观市场营销环境 第三章 市场营销调查与预测 **节 市场营销信息系统 第二节 市场调查 第三节 市场预测 第四章 消费者市场分析 **节 消费者市场及其特点 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 消费者购买决策过程 第五章 目标市场营销战略 **节 市场细分 第二节 目标市场的选择 第三节 市场定位 第六章 产品策略 **节 产品与产品整体概念 第二节 产品组合策略 第三节 产品市场生命周期与营销策略 第四节 新产品开发 第五节 产品的品牌策略 第六节 产品的包装策略 第七章 定价策略 **节 定价程序及影响因素 第二节 企业的定价方法 第三节 定价策略 第四节 调价策略 第八章 分销渠道策略 **节 分销渠道概述 第二节 中间商 第三节 分销渠道策略与管理 第九章 促销策略 **节 促销与促销组合 第二节 人员推销 第三节 广告促销 第四节 营业推广 第五节 公共关系 第十章 市场营销新领域与新发展 **节 数字化营销 第二节 社会化媒体营销 第三节 文化营销 第四节 体验式营销 参考文献