新媒体文案炼成记

第1章 这10个案例先行，学习百万级阅读量文案
的写作技巧 001 收获感动：《中科院寒门博士论文“致谢”戳痛无数人：在人间，谁
活着不是在渡劫》 / 3 002 以“爱”之名：《你爱的人，也会嫌你“穷”》 / 5 003 引发共鸣：《深夜十点，女同学在走廊上痛哭，接下来的一幕触动
千万人……》 / 8 004 创意解析：《真正厉害的人，都把人生调成了“飞行模式”》 / 10 005 击中痛点：《花十万块为偶像“打投”后，我清醒了》 / 12 006 趣味热点：《熬夜30年，突然走红，真正富有的人都在夜市 里……》 / 15 007 图文并茂：《广告公司为了拿下甲方，竟然说KOL死了……》 / 17 008 漫画问答：《世纪难题：帅哥秃了还是帅哥吗？》 / 18 009 制造冲突：《这一代年轻人，连离婚自由都没了？》 / 20 010 营销热词：网易云“网抑云”，全网谐音梗 / 22

10W 新媒体文案炼成记 爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版） IV 第2章 这10招选题策略，揭秘了10W 爆款文案
的共鸣点 011 九宫格法：先找痛点再确定要写的主题 / 29 012 热点选题：好的选题是成功的一半 / 32 013 通过否定：让用户抓狂也让用户疯狂 / 36 014 植入情绪：调动粉丝的情感共鸣 / 38 015 制造干货：用一篇文章满足读者的全部欲望 / 40 016 限时限量：制造“稀缺”与“紧迫感” / 42 017 类比联想：产生新鲜感和趣味感 / 44 018 巧妙转折：让人猝不及防却又感觉有理有据 / 45 019 潜移默化：在文章中稍微点到某品牌或某产品 / 47 020 爆文策划：5个高阅读量的选题方法 / 49 第3章 这10个软文形式，揭秘了10W 文案的逻辑
秘密 021 创意式软文：利用热点事件进行创意思维 / 53 022 促销式软文：一种非常直白的推广方法 / 56 023 悬念式软文：设置悬念来持续吸引受众关注 / 58 024 广告式软文：引导消费群体购买产品 / 60 025 新闻式软文：通过媒体的口吻撰写文章 / 63 026 故事式软文：贴合读者内心柔软的部分 / 65

目 录 V 027 病毒式软文：传播速度与病毒类似 / 68 028 情感式软文：动之以情，以情动人 / 69 029 反情感式软文：以告诫形式引起消费者注意 / 71 030 逆思维式软文：要敢于“反其道而思之” / 73 第4章 这10个标题技巧，决定了你文章的点击率 031 福利式标题：让用户有赚便宜的感觉 / 77 032 数字式标题：数字能与人们产生心灵的碰撞 / 78 033 趣味性标题：营造一个愉悦的阅读氛围 / 80 034 速成型标题：可以快速学会某项技能 / 82 035 悬念式标题：引起读者的强烈好奇心理 / 83 036 警告式标题：一种有力量且严肃的标题 / 85 037 负面体标题：引发读者想要一窥究竟的欲望 / 87 038 专业性标题：传递一种专业价值 / 89 039 急迫感标题：让读者加快阅读文章的速度 / 90 040 借势型标题：借助的热门事件 / 92 第5章 这13招内容布局，决定了你文章的点赞率 041 文字式：内容都是纯文字描述 / 97 042 图片式：正文内容都是以图片表达 / 98

10W 新媒体文案炼成记 爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版） 043 图文结合式：图片跟文字相结合的形式 / 100 044 视频式：将要宣传的卖点拍摄成视频 / 102 045 综合混搭式：集几种形式的特色于一身 / 104 046 文章开头：软文开头的写作方法 / 109 047 文章结尾：软文结尾的写作方法 / 114 048 语言风格：选择适合的语言风格 / 118 049 摘要信息：文章摘要也能吸引粉丝 / 120 050 文章干货：给出有价值的内容 / 121 051 投票活动：让读者有参与感 / 123 052 推送时间：固定每天的推送时间，让用户准时看 / 125 053 文章预览：群发前进行预览，力求完美呈现 / 126 第6章 这12招配图秘籍，提升了10W 文案的
阅读体验 054 品牌头像：广告位要用好 / 133 055 软文主图：选择合适的封面图片 / 137 056 软文侧图：选择有吸引力的侧图 / 139 057 图片颜色：选择合适的图片颜色搭配 / 143 058 图片尺寸：合适的尺寸让图片高清显示 / 144 059 图片数量：根据内容排单图还是多图 / 148 060 精修图片：软文图片的美化处理 / 151 061 图片容量：容量小的图片才能快速打开 / 154

目 录 062 动图特效：GIF更有动感效果 / 156 063 长图文效果：能带来更大的冲击力 / 159 064 水印图片：给图片加上一个专属标签 / 161 065 二维码图片：打造与众不同的二维码样式 / 164 第7章 这9招精美排版，决定了你文章的转发率 066 栏目分类：栏目设置要吻合视觉习惯 / 169 067 界面功能：功能使用要方便用户操作 / 171 068 项目设置：要利用内容安排与吸粉引流 / 172 069 开头设计：排版开头要有引入感 / 174 070 字体设计：正文字体要突出设置 / 176 071 字号设计：文中排版的字体不要过大 / 178 072 排版设计：整体风格带给读者视觉享受 / 180 073 软文结尾：添加引导关注字样 / 184 074 排版神器：多种工具满足不同需求 / 186 第8章 这10种营销文案，是10W 软文高手不愿
告诉你的 075 对比产品：与竞争对手同类产品进行对比 / 193 076 利用连载：利用连载类专题安排软文内容 / 194

10W 新媒体文案炼成记 爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版） 077 强调利益：激发客户的购买欲 / 196 078 制造稀缺性：让客户有紧迫感 / 198 079 节日气氛：节日意味着“团聚”和“优惠” / 200 080 利用权威：容易获得消费者认可并做出口碑 / 202 081 利用亲情诱导：引起消费者的亲情共鸣 / 204 082 制造热卖情景：营造出产品热销的感觉 / 205 083 揭开面纱：容易产生强大的点击率 / 207 084 借流量之势：容易引起粉丝们的强烈关注 / 208 第9章 这10类种草文案，打造10W 点赞的爆款
短视频 085 点出用户：抓住目标人群的注意力 / 213 086 提问观众：让他们不自觉地思考 / 215 087 制造反常：制造冲突感，引起观众讨论 / 217 088 激发好奇：让人很想知道发生了什么 / 219 089 情绪唤醒：用高情绪唤醒词刺激观众 / 220 090 情感鸡汤：感同身受的走心文字 / 222 091 激发兴趣：想让人看完视频提高完播率 / 224 092 加热门标签：艾特官方助手有助于被推荐 / 226 093 表达鼓励：观众受到了鼓励会点赞 / 228 094 留个钩子：勾起互动让人点赞和评论 / 229

目 录 第10章 这10个带货文案，打造10W 热销的直播间
爆品 095 融梗带货：把产品与段子相结合 / 235 096 描述文案：用多种方式来形容产品 / 236 097 感官占领：让用户产生清晰的画面感 / 239 098 理性吐槽：让用户感受到是在帮他们挑选好货 / 241 099 情景构建：引发用户的共鸣从而促成转化 / 242 100 人设匹配：把人设和产品结合起来 / 245 101 设置悬念：留给消费者无限想象 / 246 102 品牌背书：获取消费者信任，才能让他们掏钱 / 247 103 口语风格：接地气，拉近与消费者的距离 / 249 104 优惠低价：让消费者迅速作出购买决定 / 251 第11章 这7种推广方式，为10W 软文架设亿量级
引流渠道 105 头条号推广：抓住关键词进行热点推广 / 255 106 大鱼号推广：流量巨大的阿里大文娱平台 / 257 107 朋友圈推广：获取人流量，提高产品曝光率 / 259 108 公众平台推广：打造更具影响力的品牌形象 / 261 109 微信群推广：精准的社群营销渠道 / 264

10W 新媒体文案炼成记 爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版） 110 QQ群推广：积极混群将软文靠紧需求 / 267 111 微博推广：微博是热门话题的聚集地 / 269 第12章 这7招优化搜索，让你10W 软文排名靠前受
读者追读 112 百度指数：研究关键词的技巧 / 273 113 软文关键词：软文中的关键词设置技巧 / 274 114 用户角度：从用户角度换位思考关键词 / 276 115 对手角度：从对手角度换位思考关键词 / 278 116 设置关键词：推送信息标题含有关键词 / 279 117 排名优化：让排名明显改观的优化技巧 / 281 118 搜索优化：通过符号优化关键词搜索 / 283