爆款内容方法论

流量大多聚集在热点上 所谓热点，是指比较受广大群众关注和欢迎的新闻或信息，或者是指某时期引人注目的事件或问题。 大家同时关注，就会形成群体心理，能满足大多数人的心理需求，流量自然而然会被吸引过来。所以，流量大多会聚集在热点上，这不是什么新鲜事。 对做流量的人来说，能紧跟热点，甚至是自己能够创造热点，那就找到了开启流量大门的钥匙。 下面，我要分享几个常见的热点类型。 l 与名人相关的冲突事件 一般来说，名人都自带流量。越是知名度高的名人，受到的关注越多，也越容易成为热点。 比如，某明星出车祸，一时之间带起了很多热点话题，比如驾驶安全、汽车质量 、儿童安全座椅、酒驾、系安全带等。 实际上，国内每年发生的交通事故有几十万起。为什么其他事故没有引起这么多的关注和讨论？原因很简单，因为有名人参与其中，才让这个事故很快成为热点事件。对大多数人来说，“看热闹”心理是难以绕开的，大家喜欢关注冲突，尤其是与名人相关的冲突。 l 国家大力倡导的事件 国家大力倡导的政策方向，是符合大多数人的利益需求的，所以很容易引起大家的关注。 大家之所以如此热衷于国家大力倡导的事件，一是因为这些事件与他们的切身利益相关，二是因为民众都是有爱国情怀的。几乎每一个中国人都坚守一个理念，那就是“国家兴亡，匹夫有责”，大家都相信国家大事与自己有关。当大家对这些事件的关注度足够高的时候，它们就有可能成为热点。 l 生活中比较少见的事 所谓“物以稀为贵”，人们总是喜欢追逐稀缺的东西。所以，那些生活中比较少见的事件也很容易成为热点。 比如，有一个社会热点是“飞天小粉猪”。小猪气球随处可见，但是一位卖气球的商家把一个个粉色小猪气球串起来，再一层一层摞起来，*终呈现的画面是憨厚的老大爷骑着自行车，自行车后排带着一大摞飞天小粉猪，像是动漫里的画面。人们从没看过有人这样卖气球，这件事迅速在网上传开，并上升为社会热点。这种显著的稀缺性，很轻松地就吸引来一大波流量。 这类事件，往往能够满足用户对稀缺性的心理需求，在做流量的时候，一定要学会运用这种心理。 了解了几种常见的热点类型后，我们应该如何利用热点吸引更多流量呢？ 一般来说，按照热点事件的发生过程，可以分三个批次去跟随热点。 **批次，唯快不破，及时发表观点 对于热点事件，只要你发表得够及时，简单转述就能获得巨大的流量。因为在事件发生的**时间，每个想了解这一事件的用户都会去各个平台搜索，如果你能赶在其他人之前发表，用户自然会优先跟你发生互动。 以前面提到的明星车祸事件为例，**时间发表这一事件的账号只是简单转述了“某某明星出车祸了”，就获得了超过40万点赞量。所以一定要记住：热点面前，唯快不破！ 第二批次，少说废话，从与自己相关的角度输出观点 如果你没能赶在**时间跟上热点，那就需要通过观点来获取流量。在输出观点时，要注意保护好自己的人设，表达正向价值观的内容，不要胡乱跟风。为了热点而哗众取宠，甚至破坏自己的人设，是不可取的，也是在内容输出时需要多多注意的一点。 还有一点需要注意，作为第二批分析热点的人，不要过多阐述事件本身，即少说废话。要知道在事件发生一段时间后，大多数人已经了解了事件的来龙去脉，赘述只会让用户不耐烦，所以，你只要直接表达自己的观点就好。 *后，在表达对热点事件的观点和看法时，要找到跟你的人设有关的角度，这样会让你的观点更加真实。那些与自己毫不相关的内容和观点，即便能吸引到流量，也是没有价值的流量，也就是我常说的垃圾流量。 第三批次，发表完全不同的新观点 如果前两个批次你都没有赶上，热点也已经过了相当长的一段时间，那你就需要找一个新奇的、与众不同的角度去发表观点。 曹雪芹写的《红楼梦》，多年来一直都是热点，直到今天，依然有很多人从不同的角度去解读它。有的人会解读其中的爱情、职场、经济、政治，有的人会研究其中的饮食，有的人会解读人物特质，有的人会解读服装特色。可以说，几乎每个可以解读的角度，都已经被别人采用过。可是，“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，如果你能从一个新奇的角度去解读《红楼梦》，说不定就可以吸引别人来关注。 总的来说，只要做到“快、准、新”，几乎所有的热点你都可以轻松驾驭。