社会救助公益传播模式研究——基于公益广告传播模式的一种参照

**章 社会救助与公益传播
**节 中国现代社会救助体系的形成与传播
第二节 社会救助公益传播的特性及其问题
第二章 公益广告：公益传播的典型范本
**节 公益广告的概念
第二节 公益广告的特性与主要功能：公益性社会沟通
第三节 公益广告的本质：公共传播与社会价值型公益
第三章 中国公益广告事业运行的历史模式考察
**节 中国公益广告发展的三个十年
第二节 中国公益广告发展基本面分析
第三节 中国公益广告事业运行的历史模式考察
第四章 中国公益广告现有运行模式的困境与发展可能
**节 公益广告现有运行模式的困境与问题
第二节 公益广告传播具备多种发展可能的社会条件
第三节 *优公益广告运行模式应该具备的基本特征
第五章 价值型公益供给：几种公益广告运行模式的分析与选择
**节 决策的理论前提：作为社会价值型公益产品的几种供给模式
第二节 几种模式的评价：公益广告运行模式评价指标的建立
第三节 几种公益广告提供模式的分析与选择
第六章 社会主导型的公益广告运行模式建构
**节 社会主导型公益广告的现实基础论证
第二节 社会主导型公益广告的运行模式建构
第三节 社会主导型公益广告传播的优势与隐忧
结语 公益广告——社会救助公益传播模式的一种参照
参考文献