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图文详情
- ISBN:9787504699053
- 装帧:平装
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:183
- 出版时间:2023-03-01
- 条形码:9787504699053 ; 978-7-5046-9905-3
本书特色
如何打造与众不同的品牌?如何保持源源不断的创意?为4000家企业带来创意的商业奇才毕晓普告诉你:好创意没有那么难! 真正做到从零转变企业,创新破局! 语言诙谐幽默,轻松易懂,胜似一堂生动的营销课程。
内容简介
本书是“比尔·毕晓普商业经典”丛书的一册。如何通过全新的品牌包装来赢得更多的客户?如何使你的品牌脱颖而出并取得成功?毕晓普用多年的创意经验和创新案例揭示了品牌应该如何打动人心。作者借营销专家的口吻,给读者上了生动的一堂课。 书中的故事皆为工作中客户的真实需求,内容轻松易读,引人入胜,蕴含的哲理对企业营销具有很大的指导意义。
目录
部分 走出冰流
章 满洲商人:为什么大创意凤毛麟角 003
第二章 别再吃蛋卷了:关注你的头号客户 011
第三章 美食家企鹅:卖高档套餐,赚大钱 014
第四章 扭转局面:让更多的理想客户来敲你的门 019
第二部分 开发大创意
第五章 成为约翰·马尔科维奇:通过客户的视角看世界029
第六章 峰值效益:客户真正想要的是什么 034
第七章 转型经济:挖掘无穷无尽的大创意 041
第八章 三个 C:大多数“企鹅”无法提供的三种福利 049
第九章 价值金字塔:在经济活动中扮演重要角色 057
第三部分 包装大创意
第十章 后的 5%:为什么包装如此重要 067
第十一章 时钟嘀嗒响:快为大创意创建主题 076
第十二章 专注:品牌名称会引起客户的注意 087
第十三章 概念龙卷风:包装你的创意和概念 095
第十四章 宇宙出租车:包装意想不到的体验 100
第十五章 两家餐厅:美观的设计能建立信任 106
第十六章 棉花糖人:包装令人难忘的图标 112
第四部分 推销大创意
第十七章 磁性营销者:为什么要停止敲门 119
第十八章 制造神秘感:让潜在客户感到好奇 123
第十九章 新事物:让潜在客户感到兴奋 127
第二十章 受欢迎和稀缺:让潜在客户既放心又担心 133
第二十一章 赠送价值策略:让潜在客户走出掩体 137
第二十二章 购买硬地滚球:为什么三个比一个好 142
第二十三章 不要再说“也许”:创造紧迫感 146
第二十四章 善意之路:遵守道德义务 149
第五部分 一定会有出路
第二十五章 大创意历险:向你的“企鹅”朋友说再见 153
第二十六章 新工厂:向大创意过渡 160
第二十七章 辞旧迎新:为什么要更新大创意 164
术语表 167
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作者简介
[加拿大]比尔·毕晓普(Bill Bishop) 比尔·毕晓普是一位畅销书作家,也是企业家、发明家、创新教练、未来主义者。毕晓普在数百个组织(包括麻省理工学院企业家项目、美国百万圆桌会议、全美保险及财务顾问协会等)发起过专题研讨,并发表过众多主题演讲。
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