动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究

**章 动漫产业与动漫衍生品
**节 动漫产业
第二节 开发动漫衍生品的意义
第二章 动漫产业的发展
**节 中国动漫产业发展
第二节 日本动漫产业发展
第三节 美国动漫产业发展
第三章 动漫衍生品发展
**节 动漫衍生品的缘起
第二节 动漫衍生品的特色与盛行的原因
第三节 中国动漫衍生品发展现状
第四节 中国动漫衍生品存在的问题
第四章 动漫衍生品开发模式
**节 动漫衍生品开发的核心要素
第二节 国内外动漫衍生品的开发模式
第五章 国内外动漫衍生品研究综述
**节 动漫衍生品的价值认同
第二节 动漫衍生品的设计与开发
第三节 动漫作品与动漫衍生品开发之间的关系
第四节 本章小结
第六章 动漫衍生品与消费者行为
**节 群体对动漫衍生品需求动机
第二节 动漫衍生品冲动性消费行为影响因素
第七章 动漫衍生品消费行为相关理论
**节 理性行为理论
第二节 符号消费理论
第三节 冲动购买行为
第八章 动漫衍生品冲动性购买行为测量量表与问卷设计
**节 理论模型框架
第二节 研究假设的提出
第三节 测量量表发展
第四节 研究方法和研究过程
第五节 有中介的调节效应检验
第六节 本章小结
第九章 动漫衍生品冲动性购买样本数据分析及测量模型检验
**节 描述性统计分析
第二节 正态性检验
第三节 多重共线性检验
第四节 共同方法偏差检验
第五节 各因素测量模型检验
第六节 本章小结
第十章 动漫衍生品冲动性购买行为的影响研究
**节 问卷信度、效度分析
第二节 感知水平在个体特征和冲动购买行为之间有中介的调节效应检验
第三节 感知水平在情景因素和冲动购买行为之间有中介的调节效应检验
第四节 感知水平在营销刺激和冲动购买行为之间有中介的调节效应检验
第五节 本章小结
第十一章 动漫衍生品开发策略
**节 结合优秀传统文化，突出动漫符号特征
第二节 提高动漫创新意识，制作衍生精品
第三节 多渠道建立品牌形象，强化产品品牌效应
第四节 产品差异化设计生产，充分发挥矩阵优势
第五节 多层次产业链融合发展，促进动漫衍生品良好发展
第六节 动漫高层次人才培育，提升行业综合素质
第十二章 动漫衍生品渠道策略
**节 动漫衍生品渠道选择
第二节 动漫衍生品的直接渠道
第三节 动漫衍生品的间接渠道
第十三章 动漫衍生品传播策略
**节 传统文化与动漫衍生品融合发展
第二节 动漫衍生品的跨文化传播
第三节 动漫I形象与品牌融合传播
第四节 新媒体时代下的动漫衍生品传播
第十四章 动漫衍生品开发案例
**节 从破壁到出圈：《阴阳师》的IP衍生之路
第二节 功夫动漫——打造超级IP生态平台
第三节 故宫文创，来自故宫的礼物
第四节 熊本熊城市IP开发的成功之路
第五节 迪士尼动漫衍生品的开发与探索