- ISBN:9787559666024
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:312
- 出版时间:2023-04-01
- 条形码:9787559666024 ; 978-7-5596-6602-4
本书特色
1、广告学教科书级著作,内含30+经典商业案例。来自广告界巨人霍普金斯的宝贵经验,助你掌握广告的底层逻辑,成就广告赢家! 2、《科学的广告》+《我的广告生涯》的全新译本。金句标注,装帧精美,精品典藏。 3、被评为奥美员工7本必读书首选,美国172所高校广告学专业学生必读书首选。 奥美公司创始人、“广告教父”大卫·奥格威评价“如果不把这本书读上7遍,任何人都不能够去做广告,它改变了我的一生。”美国172所高校广告学专业学生必读书首选。
内容简介
在当代广告界巨人克劳德·霍普金斯看来,广告是放大的推销术,它的目的就是实现销售!开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品,霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法,至今仍被奉为广告界的圭臬! ?什么样的广告标题能使销售量提高5~10 倍? ?为什么免费赠送试用品无法提升销售力? ?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好? ?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案? ?治疗性的文案要优于预防性的文案吗? ?衡量广告创意好坏的关键标准是什么? 在本书中,霍普金斯基于35年的从业经验,通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的,以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广,还是品牌塑造,一切从学会广告开始,本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作!
目录
作者简介
[美]克劳德·霍普金斯(Claude C.Hopkins),美国广告史上著名的文案撰稿人,现代六大广告巨擎之一,被誉为“现代广告之父”。他强调广告应把握大众心理、注重服务、基于测试效果进行优化。他使广告成为一门科学,摆脱了广告的盲目性,使之成为促进经济发展的重要手段。他的理念和方法为无数广告人指明方向。本书被世界顶级广告公司奥美广告的创始人大卫·奥格威列为公司员工必读的7本书之首,同时也被评为美国172所高校广告学专业学生必读书首选。 阮斯晗,中央财经大学金融学专业本科,上海交通大学MPA在读,CET 6 托福109分。
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