- ISBN:9787559858245
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:187
- 出版时间:2023-04-01
- 条形码:9787559858245 ; 978-7-5598-5824-5
本书特色
1.以案例辅助理论,将理论和实践有效结合。 2.介绍了近年来数字营销行业流行的工具。 3.本书非常适合文创企业营销人员、自媒体运营人员、相关专业的学生阅读和学习。
内容简介
这是一个由信息革命带来的营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代,菲利普·科特勒说,市场比市场营销变得更快。在这个变革时代,我们需要重新定义公司,重新定义战略,重新定义营销。数字营销不是微信、微博、快手等各种营销工具的简单组合和叠加。本书首先讲解了数字环境下营销的根本逻辑,以及数据与品牌之于数字营销的价值;其次,按照数字化用户识别—数字化信息的抵达—数字化交易—用户关系维护的顺序,讲述数字营销实施的全部过程;后介绍了近年来数字营销行业流行的工具及手段。本书详细探讨了下列关键议题:数字营销战略、内容营销、数字广告、社交媒体、裂变营销、事件营销等。本书非常适合文创企业营销人员、自媒体运营人员、企业管理人员、相关专业的学生阅读和学习。
目录
作者简介
程海燕,管理学博士,上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副教授,硕士生导师。主要研究方向为数字营销、知识传播。
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