- ISBN：9787300316444
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：288
- 出版时间：2023-05-05
- 条形码：9787300316444 ; 978-7-300-31644-4
内容简介
第2版在保持教材应用导向特色的基础上，作者结合思政学习体会，修订中充分融入思政内容。包括：第3章营销环境，对数字化、物联网、区块连、制造4.0等创新技术环境下市场营销面对的机遇与挑战进行挖掘。第4章营销调研，强调唯物主义、实事求是、辩证法、矛盾论等方法在营销调研中的使用，进行有责任的科学的研究设计。第6章消费者行为，着重介绍可持续产品的消费者行为。第10章营销沟通，发掘品牌中蕴含的中国精神，提升民族自豪感，增加美丽乡村、农产品直播等正能量的实践案例。
目录
作者简介
于亢亢，新南威尔士大学营销学博士、中国人民大学管理学博士，中国人民大学农业与农村发展学院副教授，中国人民大学“杰出学者”支持计划青年学者。研究方向为可持续供应链、环境心理学。在Decision Sciences、《管理世界》等期刊上发表论文50余篇。主持国家自然科学基金项目、教育部留学归国人员科研启动资金项目等项目多项。曾获北京市高等教育教学成果奖二等奖、中国人民大学教育教学成果奖一等奖。 钱程，悉尼大学管理学博士，中央财经大学商学院副教授、博士生导师。研究方向为决策优化、机制设计、消费者行为。在EuropeanJournal of Operational Research、《管理科学》等期刊上发表论文多篇。主持国家自然科学基金项目、教育部人文社科基金项目等项目多项。曾获中央财经大学高等教育教学成果奖二等奖。
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