数字广告十讲

绪论 一、数字广告的前世今生 二、新时代的广告业新逻辑 三、数字时代的广告受众 四、数字广告的营销趋势 **讲 计算广告 一、计算广告的发展背景 二、计算广告的内涵与特征 三、计算广告的发展阶段 四、计算广告的智能化趋势 第二讲 精准广告 一、精准广告的内涵与分类 二、精准广告的逻辑特征 三、精准推送在广告产业中的作用 四、精准广告面临的挑战与优化 第三讲 效果广告 一、效果广告的发展背景 二、效果广告的内涵与特征 三、效果广告的案例运用 四、效果广告的发展趋势 第四讲 原生广告 一、原生广告的内涵、特征与类型 二、原生广告的案例运用 三、原生广告的传播模式 四、原生的信息流广告 第五讲 H5广告 一、H5广告的内涵、类型与优劣势 二、H5广告的案例运用 三、H5广告的营销策略 四、H5广告的设计特效 第六讲 程序化广告 一、程序化广告的内涵与特征 二、程序化广告的发展现状 三、程序化户外广告 四、程序化户外广告的主要力量 第七讲 短视频广告 一、短视频广告的内涵与特征 二、短视频广告的形式 三、短视频广告的模因传播 四、短视频平台下MCN机构的广告营销 第八讲 场景营销 一、场景营销的内涵 二、场景营销中的仪式感营造 三、场景营销的案例运用 四、户外广告的场景化构建 第九讲 情感营销 一、情感营销的内涵与特征 二、情感营销的优势和困境 三、情感营销的案例运用 四、微电影广告的情感营销 第十讲 新零售营销 一、新零售营销的内涵与特征 二、IP之于新零售营销：新的链接符号和语言 三、盲盒思维下IP新零售营销 四、盲盒思维下IP新零售营销的发展趋势 参考文献