知识营销:从零到一打造品牌超级用户

1 绪论 知识营销产生的市场背景 高噪音时代知识营销的价值 链接用户——知识营销的品牌新使命 2 知识营销的市场定位和商业效率 知识营销本质是一种精神服务 知识营销目的不是做老师，而是成为用户的专业“幕僚” 知识营销的策划方法和知识体系框架搭建 知识营销产生的商业效率 3 如何运用知识和话题营销产品和服务 知识营销的内容准备 知识营销的内容创作 如何透过知识话题和目标用户沟通 4 如何让知识营销变得吸引人 用“产品人”思维把握消费者的问题和需求 用“策展人思维”把吸引人的知识展出给消费者 用“刀客思维”重塑消费者认知 用“心理咨询师思维”消费者内心世界 5 知识营销工具和私域管理 知识营销的工具与平台 知识营销私域管理 6 个人型知识博主变现和发展路径 知识博主兴起 知识博主的价值 知识博主IP打造 知识博主品牌推广 知识博主的几种变现方式 7 如何搭建和管理知识营销团队 知识营销团队搭建的意义 知识营销人才选择和任用 知识营销人才的培养和激励 知识营销人力资源的整合 8 著名品牌知识营销案例 特仑苏：“知识营销”打造的刷“瓶”案例 米其林指南：一本在轮胎上行走的“法国小红书” 奥迪：用汽车发动机煎牛排这事靠谱吗？ 苹果电脑：知识赋予品牌价值 《路易威登城市指南》，挖掘当地文化的吸引 理财师 APP，解锁知识营销密码，提升线上金融产品转化率 芬必得：疼痛认知形成消费者拉力 雀巢：能恩3，凭何捧走深度营销案例奖？ 黑猫普法：趣味知识短，用户的认同理解 丁香医生：知识场景化！“健康+”营销之道 京东：从旧寻找“新花young” 淘民宿：信任成用户