营销之道: 创新营销决策管理实践

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作者：陈慧君,潘津津

出版社：华中科技大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787568096621
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：184
出版时间：2023-09-01
条形码：9787568096621 ; 978-7-5680-9662-1

本书特色

编写本书是借助杭州贝腾科技有限公司“营销之道”平台进行设计编写，该平台是*发布的56项赛项中的“学创杯”全国大学生创业综合模拟大赛其中的营销专项赛指定平台，具有权威性、稳定性、实践性等特点。每年大赛吸引超过1500所高校，30万师生参与，因此教材发行具有极高地市场应用和社会响应度。

内容简介

高等院校专业课程的教学实践活动中，存在以下三大问题：片面强调知识的传授，忽视学生能力与素质的提高；片面强调理论教学，忽视实践教学与理论的应用；强调以教为中心，忽视学生学习的自主性、主动性与创造性的发挥。为了解决这些矛盾，运用优选的教学手段来提升学生的综合能力，已受到越来越多的高校重视，创新型市场营销专业人才培养更是成为当前高校要解决的重要问题。本书依托营销之道——创新营销决策管理实践平台来做支撑，拥国内优选的模拟技术，将真实的市场营销过程通过软件平台真实的展现出来。通过对制造型企业的营销仿真模拟，让参加训练的学生在模拟经营竞赛中体会并学习企业市场营销知识，熟悉制造型企业市场营销的特点以及业务流程，熟悉企业产品销售策略。

第1章“营销之道”平台简介（1）

1.1诠释“营销之道”模拟（1）

1.2系统简介（2）

1.3“营销之道”的主要功能（3）

1.4“营销之道”模拟实训内容与学时安排（9）

第2章模拟企业环境（13）

2.1模拟企业简介（13）

2.2企业组织结构（14）

第3章市场调研（26）

3.1相关理论知识（26）

3.2实训（35）

第4章STP战略（39）

4.1相关理论知识（39）

4.2实训——市场细分与目标市场的选择（54）

第5章产品管理（57）

5.1相关理论知识（57）

5.2实训（73）

第6章渠道管理（85）

6.1相关理论知识（85）

6.2实训——“营销之道”涉及的几种分销渠道选择（93）

第7章产品定价（97）

7.1相关理论知识（97）

7.2实训（109）

第8章广告管理（114）

8.1相关理论知识（114）

8.2实训——如何制定广告营销策略（123）

第9章促销管理（129）

9.1相关理论知识（129）

9.2实训——“营销之道”涉及的几种促销策略（135）

第10章营销分析工具（140）

10.1相关理论知识（140）

10.2实训（145）

第11章公司运营状况分析（150）

11.1企业各个财务指标分析（150）

11.2企业财务综合分析（160）

11.3报表分析（163）

11.4经营绩效分析（163）

11.5产品报告（167）

11.6销售报告（167）

附录1“营销之道”参数配置（170）

附录2“营销之道”数据规则（175）

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