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  • ISBN：9787512148666
  • 装帧：平装-胶订
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：其他
  • 页数：252
  • 出版时间：2023-09-01
  • 条形码：9787512148666 ; 978-7-5121-4866-6

本书特色

本教材是一本专门用途英语教材，设计理念是以专业知识为载体，学习该领域内的核心及常用语言知识，包括专业词汇、表达、术语、修辞手法、文本写作等。本教材以市场营销的核心知识为纲，包含 14 个单元， 主要内容包括营销组合、SWOT 分析、营销战略、营销道德、营销环境、营销法律、营销调查、新产品开发、产品生命周期、品牌建设、市场细分、顾客需求、顾客忠诚、客户关系管理等。本教材选材新颖，素材均选自*新的专业文章，语言专业地道，编排严谨，练习多样化，涵盖了阅读、口语、写作等各个方面。
本教材适合市场营销、电子商务、工商管理等专业的本科生学习使用，也适合商务英语、国际商务等专业的本科学生选用。

内容简介

"本教材是一本专门用途英语教材，设计理念是以专业知识为载体，学习该领域内的核心及常用语言知识，包括专业词汇、表达、术语、修辞手法、文本写作等。本教材以市场营销的核心知识为纲，包含 14 个单元， 主要内容包括营销组合、SWOT 分析、营销战略、营销道德、营销环境、营销法律、营销调查、新产品开发、产品生命周期、品牌建设、市场细分、顾客需求、顾客忠诚、客户关系管理等。本教材选材新颖，素材均选自**的专业文章，语言专业地道，编排严谨，练习多样化，涵盖了阅读、口语、写作等各个方面。 本教材适合市场营销、电子商务、工商管理等专业的本科生学习使用，也适合商务英语、国际商务等专业的本科学生选用。"

目录

Unit 1 The Marketing Mix1
Unit 2 SWOT Analysis17
Unit 3 Marketing Strategy33
Unit 4 Marketing Ethics49
Unit 5 Marketing Environment63
Unit 6 Legal Aspects of Marketing79
Unit 7 Marketing Research93
Unit 8 New Product Development111
Unit 9 Product Life Cycle125
Unit 10 Branding141
Unit 11 Market Segmentation157
Unit 12 Customer Needs173
Unit 13 Customer Loyalty189
Unit 14 Customer Relationship Management207
Appendix A　Glossary225
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