包邮酒店品牌形象设计

１ ／ **章 酒店品牌形象设计概述 **节 酒店品牌的基础知识 …………………………………………………… (１) 一、 品牌的溯源与发展 ……………………………………………………… (２) 二、 品牌的概念 ……………………………………………………………… (３) 三、 酒店品牌形象设计的定义 ……………………………………………… (４) 第二节 酒店品牌形象的构成要素 ……………………………………………… (６) 一、 酒店品牌名称 …………………………………………………………… (６) 二、 酒店品牌标志 …………………………………………………………… (１０) 三、 酒店品牌视觉识别系统 ………………………………………………… (１１) 四、 酒店品牌的定位 ………………………………………………………… (１１) 五、 酒店品牌的文化 ………………………………………………………… (１３) 六、 酒店品牌的信誉 ………………………………………………………… (１４) 七、 酒店品牌的价值 ………………………………………………………… (１５) 第三节 酒店品牌形象设计的功能与原则 ……………………………………… (１５) 一、 酒店品牌形象设计的功能 ……………………………………………… (１６) 二、 酒店品牌形象设计的原则 ……………………………………………… (１７) 思考与练习 ………………………………………………………………………… (２５) 课后实训 …………………………………………………………………………… (２５) ２６ ／ 第二章 酒店品牌形象设计的流程 **节 酒店前期调研阶段 ……………………………………………………… (２７) 一、 组建设计小组 …………………………………………………………… (２８) 二、 交流与沟通 ……………………………………………………………… (２８) 三、 市场调研和分析 ………………………………………………………… (２９) 第二节 设计开发阶段 …………………………………………………………… (３２) 一、 创意与构思 ……………………………………………………………… (３３) 二、 设计方案及评审 ………………………………………………………… (３４) 三、 设计提案 ………………………………………………………………… (３５) 第三节 修订及管理与实施阶段 ………………………………………………… (３６) 一、 方案交流与修订 ………………………………………………………… (３６) 二、 方案管理与实施 ………………………………………………………… (３６) 第四节 酒店品牌形象手册呈现阶段 …………………………………………… (３７) 一、 手册制作 ………………………………………………………………… (３７) 二、 交接签收 ………………………………………………………………… (３７) 思考与练习 ………………………………………………………………………… (３８) 课后实训 …………………………………………………………………………… (３８) ３９ ／ 第三章 酒店品牌形象设计基础系统 **节 酒店标志设计 …………………………………………………………… (４０) 一、 酒店标志的功能作用 …………………………………………………… (４０) 二、 酒店标志设计的原则 …………………………………………………… (４３) 三、 酒店标志设计的步骤 …………………………………………………… (４４) 第二节 酒店标准字设计 ………………………………………………………… (５１) 一、 标准字的设计原则 ……………………………………………………… (５２) 二、 标准字的风格分类 ……………………………………………………… (５２) 三、 标准字的内容分类 ……………………………………………………… (５３) 四、 标准字的制图方式 ……………………………………………………… (５４) 第三节 酒店标准色与辅助色设计 ……………………………………………… (５５) 一、 酒店标准色设计 ………………………………………………………… (５６) 二、 酒店辅助色设计 ………………………………………………………… (６１) 第四节 酒店辅助图形设计 ……………………………………………………… (６３) 一、 酒店辅助图形的设计类型 ……………………………………………… (６３) 二、 酒店辅助图形的提炼技巧 ……………………………………………… (６６) 第五节 酒店专有印刷字体设计 ………………………………………………… (７０) 第六节 酒店元素组合规范设计 ………………………………………………… (７１) 一、 酒店标志与酒店中文全称、 简称组合 ………………………………… (７１) 二、 酒店标志与酒店英文全称、 简称组合 ………………………………… (７２) 三、 酒店标志与酒店中英文全称、 简称组合 ……………………………… (７３) 四、 酒店标志与酒店品牌名称、 广告语组合 ……………………………… (７３) 五、 酒店标志与酒店品牌名称、 通信信息等组合 ………………………… (７４) 六、 酒店标志元素组合的规范准则 ………………………………………… (７４) 思考与练习 ………………………………………………………………………… (７７) 课后实训 …………………………………………………………………………… (７７) ７８ ／ 第四章 酒店品牌形象设计应用系统 **节 酒店办公用品设计 ……………………………………………………… (７９) 一、 酒店名片设计 …………………………………………………………… (８０) 二、 酒店信笺设计 …………………………………………………………… (８４) 三、 酒店信封设计 …………………………………………………………… (８６) 四、 酒店文件袋、 档案袋设计 ……………………………………………… (８９) 五、 酒店茶杯、 咖啡杯、 纸杯设计 ………………………………………… (９０) 六、 酒店工作证设计 ………………………………………………………… (９２) 第二节 酒店媒介宣传设计 ……………………………………………………… (９５) 一、 酒店海报设计 …………………………………………………………… (９６) 二、 酒店宣传册设计 ………………………………………………………… (９９) 三、 酒店广告设计 ………………………………………………………… (１０１) 四、 酒店新媒体设计 ……………………………………………………… (１０７) 第三节 酒店洗漱用品设计 …………………………………………………… (１１４) 一、 洗漱用品包装设计 …………………………………………………… (１１４) 二、 其他日用品设计 ……………………………………………………… (１１９) 第四节 酒店公共关系赠品设计 ……………………………………………… (１２２) 一、 请柬、 邀请函设计 …………………………………………………… (１２２) 二、 酒店文创产品设计 …………………………………………………… (１２３) 三、 酒店吉祥物设计 ……………………………………………………… (１２７) 四、 手提袋设计 …………………………………………………………… (１２９) 第五节 酒店前台用品设计 …………………………………………………… (１３１) 一、 酒店房卡设计 ………………………………………………………… (１３１) 二、 酒店各类票券设计 …………………………………………………… (１３３) 三、 酒店行李牌设计 ……………………………………………………… (１３４) 第六节 酒店服装配饰设计 …………………………………………………… (１３５) 一、 酒店行政及后勤岗位工作服设计 …………………………………… (１３６) 二、 酒店文化衫设计 ……………………………………………………… (１３７) 三、 酒店配饰设计 ………………………………………………………… (１３９) 第七节 酒店导视系统及展示设计 …………………………………………… (１４０) 一、 酒店导视系统设计 …………………………………………………… (１４１) 二、 酒店展示设计 ………………………………………………………… (１４３) 思考与练习 ……………………………………………………………………… (１４３) 课后实训 ………………………………………………………………………… (１４４) １４５ ／ 第五章 酒店品牌形象手册的内容与制作 **节 酒店品牌形象手册的内容与排版 …………………………………… (１４６) 一、 酒店品牌手册的内容 ………………………………………………… (１４６) 二、 酒店品牌形象手册的排版 …………………………………………… (１４７) 第二节 酒店品牌形象手册的制作 …………………………………………… (１５０) 一、 手册的印刷工艺知识 ………………………………………………… (１５０) 二、 手册的装订技巧 ……………………………………………………… (１５３) 思考与练习 ……………………………………………………………………… (１５３) 课后实训 ………………………………………………………………………… (１５４) １５５ ／ 参考文献