广告策划与品牌管理研究

**章广告策划概述 **节广告策划的要素与类型 第二节广告策划的特征与原则 第三节广告策划的作用与意义 第二章广告与消费者行为 节消费者行为 节消费者决策过程中的个人过程 第三节人际与非人际因素 第三章广告调查与实施. 节广告调查及其分类 节广告调查的步骤 第三节广告调查的基本方法 第四节广告调查中的重要问题 第四章广告创意策划 节平面广告创意 节电视广告创意 第三节新媒体广告创意 第五章品牌管理理论 节品牌的相关理论 节品牌管理基础 第六章品牌管理实践 节品牌识别管理 节品牌延伸管理. 第三节品牌组合管理. 第四节品牌更新管理 第七章互联网时代的品牌顶层设计 节互联网时代的品牌打造 节互联网时代的消费者角色定位 第三节互联网时代的品牌价值重组 第四节互联网时代的组织变革 第五节互联网时代的品牌管理 第八章互联网时代品牌文化塑造 节品牌文化的概念 节品牌文化的构成 第三节品牌文化的塑造和培育 参考文献