抖音+门店:品牌营销、推广引流、团购带货、直播卖货一本通

目录 第1 章　账号打造：启动抖音门店号运营 001 1.1 熟悉抖音的主要界面 1.1.1 “首页”界面. 1.1.2 “消息”界面. 1.1.3 “我”界面. 1.2 七大账号运营策略 1.2.1 开通带货权限. 1.2.2 参与权益激励政策 1.2.3 做好账号定位. 1.2.4 优化选题和文案 1.2.5 做好运营和矩阵化 1.2.6 发布优质视频内容 1.2.7 增加带货口碑分 第2 章　品牌营销：有效提高门店的名气 026 2.1 品牌的内容运营要点 2.1.1 认领POI. 2.1.2 准备脚本策划. 2.1.3 脚本制作要素. 2.1.4 内容方向定位. 2.2 线下门店的抖音运营技巧 2.2.1 教育培训行业. 2.2.2 手工艺行业. 2.2.3 旅游行业. 2.2.4 宠物行业. 2.2.5 家居行业. 2.2.6 其他行业. 第3章　门店引流：增强品牌的推广效果 3.1 将线上流量引流至线下门店 3.1.1 开通抖音团购. 3.1.2 拍摄推广视频. 3.1.3 开通同城号. 3.1.4 加入精选联盟. 3.1.5 利用广告位. 3.1.6 投放DOU＋ 3.1.7 参加官方活动. 3.2 将线下门店的流量引流至线上 3.2.1 限时折扣和赠品 3.2.2 停车券 3.2.3 异业联盟推广. 3.2.4 建立社区关系. 3.2.5 用户自发引流. 3.2.6 免费体验. 3.2.7 其他引流方法. 第4章　原创引流：主动对门店进行营销 4.1 熟知短视频制作流程 4.1.1 做好拍摄前准备 4.1.2 选择背景音乐. 4.1.3 上传视频内容. 4.1.4 进行剪辑加工. 4.1.5 进行发布分享. 4.2 掌握短视频营销技巧 4.2.1 异性相吸原则. 4.2.2 刺激用户需求. 4.2.3 将广告变成推荐 4.2.4 点出核心用户. 4.2.5 做好预售种草. 4.3 了解内容发布注意事项 4.3.1 营销前先养号. 4.3.2 选择发布时间. 4.3.3 软化广告植入. 4.3.4 不要频繁操作. 4.3.5 谨慎删除视频. 4.3.6 了解创作要求. 第5章　达人引流：寻找合适的合作对象 5.1 找到达人合作平台 5.1.1 了解巨量星图. 5.1.2 开通星图账号. 5.1.3 进行达人筛选. 5.2 寻找要合作的达人 5.2.1 达人广场的分类 5.2.2 根据内容类型筛选 5.2.3 根据适合行业筛选 5.2.4 根据受众画像筛选 5.2.5 根据达人信息筛选 5.2.6 根据传播表现筛选 5.3 联系达人达成合作 5.3.1 与达人建立联系 5.3.2 发布推广任务. 第6章　开通团购：获得相关的带货权益 6.1 了解团购带货 6.1.1 提升店铺名气. 6.1.2 成为团购达人. 6.2 团购带货的步骤 6.2.1 带位置或团购. 6.2.2 购买团购商品. 6.2.3 查看返佣奖励. 6.3 达人的基本权益 6.3.1 获得带货佣金. 6.3.2 了解带货能力. 6.3.3 学习涨粉知识. 6.3.4 达人的其他权益 第7章　团购带货：实现变现收益的暴涨 7.1 团购带货的运营技巧 7.1.1 提升带货等级. 7.1.2 查看已入驻达人 7.1.3 查看优秀带货案例 7.2 团购带货视频的拍摄技巧 7.2.1 拍摄店铺外景. 7.2.2 拍摄店内环境. 7.2.3 拍摄食物制作过程 7.2.4 拍摄套餐或多个菜品 7.2.5 拍摄食物细节. 7.2.6 拍摄品尝体验. 7.2.7 拍摄服务过程. 7.2.8 制作精彩片头. 7.3 达人的收益类型 7.3.1 现金返佣奖励. 7.3.2 官方流量扶持. 第8章　直播入门：了解直播的基本信息 8.1 了解抖音的直播功能 8.1.1 直播的主要入口 8.1.2 直播的开通方式 8.1.3 开通直播的步骤 8.1.4 直播中的常见问题 8.2 确保直播成功进行 8.2.1 做直播面临的问题 8.2.2 建立专业的直播空间 8.2.3 积极互动提高存在感 8.2.4 选择符合主题的内容 8.2.5 直播商品的添加与删除 8.3 警惕抖音直播的雷区 8.3.1 三观不正. 8.3.2 盲目从众. 8.3.3 内容雷同. 8.3.4 非法侵扰. 第9章　主播培养：提高主播的卖货能力 9.1 了解主播基础要求 9.1.1 了解自身定位. 9.1.2 了解主播分层. 9.1.3 构建直播流程思维 9.2 打造主播个人IP 9.2.1　主播的7种IP属性 9.2.2 IP：增加个人品牌影响度 9.3 提升各项能力 9.3.1 数据分析能力. 9.3.2 掌握运营能力. 9.3.3 供应支持能力. 9.3.4 粉丝运营能力. 9.3.5 内容创作能力. 9.3.6 表达沟通能力. 9.3.7 随机应变能力. 9.3.8 心理承受能力. 8.1.3 开通直播的步骤 8.1.4 直播中的常见问题 8.2 确保直播成功进行 8.2.1 做直播面临的问题 8.2.2 建立专业的直播空间 8.2.3 积极互动提高存在感 8.2.4 选择符合主题的内容 8.2.5 直播商品的添加与删除 8.3 警惕抖音直播的雷区 8.3.1 三观不正. 8.3.2 盲目从众. 8.3.3 内容雷同. 8.3.4 非法侵扰. 第9章　主播培养：提高主播的卖货能力 9.1 了解主播基础要求 9.1.1 了解自身定位. 9.1.2 了解主播分层. 9.1.3 构建直播流程思维 9.2 打造主播个人IP 9.2.1　主播的7种IP属性 9.2.2 IP：增加个人品牌影响度 9.3 提升各项能力 9.3.1 数据分析能力. 9.3.2 掌握运营能力. 9.3.3 供应支持能力. 9.3.4 粉丝运营能力. 9.3.5 内容创作能力. 9.3.6 表达沟通能力. 9.3.7 随机应变能力. 9.3.8 心理承受能力. 9.3.9 调节气氛能力. 9.4 提高直播的变现能力 9.4.1 直播卖货的原则 9.4.2 直播卖货的技巧 9.4.3 做好必要的准备 9.4.4 提升排行的技巧 第10章　直播卖货：提升门店的变现水平 10.1 掌握卖货基本技巧 10.1.1 挖掘商品卖点 10.1.2 打造产品口碑 10.1.3 进行同类比较 10.1.4 增值直播内容 10.1.5 严选直播导购 10.1.6 通过预告造势 10.1.7 增加用户满意度 10.1.8 体现产品质量 10.2 掌握用户购物路径 10.2.1 提高直播间的点击率. 10.2.2 优化用户的停留与互动. 10.2.3 增加直播商品的点击率. 10.2.4 提高直播订单的转化率. 10.2.5 提高直播间的复购率. 10.3 提升直播间的转化效果 10.3.1 选择合适的带货主播. 10.3.2 营造稀缺抢购氛围 10.3.3 主播助理深度互动 10.3.4 趣味收尾设置悬念 10.3.5 增加用户停留时长 10.3.6 让粉丝为直播推广