数字时代的品牌传播策略与案例研究

**章 数字时代品牌传播格局的嬗变 **节 数字时代的发展背景 第二节 数字时代的品牌传播概述 第三节 数字时代对品牌传播格局的重构 第二章 数字时代品牌传播的受众变化 **节 数字化生存中受众的角色转变 第二节 数字时代消费者的决策历程 第三章 数字时代品牌传播的多元主体 **节 个人主体：每个人都可以成为IP 第二节 企业主体：赋能品牌生命力 第三节 城市主体：城市品牌的突围 第四节 主体： 品牌的 化传播 第四章 数字时代的品牌传播媒介 节 传播媒介的历史与进展 第二节 消费者的媒介使用特征 第三节 从单向到互动再到智能：数字时代品牌传播媒介的转向 第四节 数字时代的品牌传播渠道 第五章 数字时代的品牌传播流程与策划 节 品牌传播流程 第二节 品牌形象策划 第三节 事件策划 第四节 公益营销 第五节 品牌代言人传播 第六章 整合品牌传播理论基础 节 产品生命周期理论 第二节 品牌资产理论 第三节 品牌识别系统理论 第四节 品牌传播心理理论 第五节 营销传播理论 第六节 新媒体营销传播理论 第七章 整合品牌传播核心内涵 节 IBC的主体：社会性消费群体 第二节 IBC的核心：文化精神价值 第三节 IBC的形态：移动化跨媒体整合 第四节 IBC的运作：战略组织传播 第八章 整合品牌传播理论创新 节 品牌接触点的转变 第二节 从消费者参与到消费者控制的转变 第三节 从广告运动到品牌运动的转变 第四节 从品牌资产到社会化资产的转变 第九章 整合品牌传播模式构建 节 以价值共享为核心的AIVSA模式 第二节 SoLoMo媒体与整合品牌传播模式 参考文献