包邮平台经济学(数字经济系列教材)

**章 网络外部性、平台与双边市场 **节 网络效应与网络外部性 1 第二节 间接网络外部性与双边市场 6 第三节 数字时代的平台 14 第二章 双边市场中的垄断定价 **节 平台的费率形式与特征 20 第二节 垄断平台的使用费定价 27 第三节 网络外部性与垄断平台的会员费 37 第四节 基于隔绝费率的垄断平台定价理论 42 第三章 平台竞争 **节 使用费下的平台竞争 49 第二节 会员费与交叉网络外部性下的平台竞争 56 第三节 平台的覆盖竞争与注意力竞争 67 第四章 关键词竞价模式 **节 关键词竞价概述 71 第二节 关键词竞价的理论模型 75 第三节 关键词竞价的实际应用 85 第五章 双边市场中的用户匹配 **节 双边市场中的消费者搜寻 99 第二节 平台推荐的效率问题 112 第三节 平台与用户的策略性行为 123 第六章 平台生态系统与平台治理 **节 平台生态系统 130 第二节 平台治理 135 第七章 双边市场中的政府规制 **节 隐私和数据安全规制概述 150 第二节 双边市场中的反垄断规制 156 第八章 多边市场中的经验研究:问题、方法与实例 **节 多边市场的市场势力测量 173 第二节 间接网络效应的估计方法和数据搜集 177 第三节 网络效应对企业动态定价影响的定量分析 179 第四节 双边市场中的定量分析 188 第五节 双边市场中平台定价的定量分析案例 193 参考文献 198