黑格咨询方法论:品牌竞争战略原理

借钱留学到“必为**” **章 品牌竞争战略创建口诀 **节 跳出行业局限，进入新竞争维度 // 003 第二节 寻找空白心智，找到新用户常识 // 004 第三节 挖掘行业痛点，梳理新价值主张 // 005 第四节 重构竞争格局，创建新商业模式 // 007 第五节 黑格咨询方法论三十六计口诀 // 009 第二章 创建竞争公式六句诀 **节 锁定竞争范围 // 015 第二节 绘制竞争地图 // 020 第三节 探寻竞争机会 // 023 第四节 制定竞争策略 // 026 第五节 驾驭竞争形势 // 027 第六节 重构竞争格局 // 029 第三章 创建品类公式六句诀 **节 品类分化模型 // 035 第二节 品类角色定位 // 035 第三节 品类的功能化 // 037 第四节 品类的场景化 // 038 第五节 创建者基因链 // 040 第六节 掠夺者基因链 // 041 第四章 创建心智定位六句诀 **节 扫描用户画像 // 047 第二节 洞察用户常识 // 057 第三节 定位价值主张 // 060 第四节 聚焦对标瞄点 // 063 第五节 公用IP私有化 // 067 第六节 大背书证据链 // 070 第五章 创建产品公式六句诀 **节 技术洞察 // 079 第二节 概念研发 // 080 第三节 IP化命名 // 081 第四节 购买理由 // 085 第五节 超级符号 // 087 第六节 媒体思维 // 092 第六章 创建传播公式六句诀 **节 品牌谚语 // 099 第二节 超级句式 // 100 第三节 货架思维 // 101 第四节 菜单思维 // 103 第五节 三名公关 // 106 第六节 四维内容 // 109 第七章 创建运营配称六句诀 **节 商业模式调整 // 119 第二节 品牌表达调整 // 121 第三节 组织架构调整 // 122 第四节 绩效激励调整 // 124 第五节 样板市场调整 // 125 第六节 费用预算调整 // 126 第八章 品牌竞争战略案例 案例一：国蝉——品牌竞争战略 // 129品牌新生样本：泸州两大国字品牌之一，国蝉品牌高端化竞争战略解析案例二：蒙古王——品牌竞争战略 // 137品牌竞争战略样本：三王争霸蒙古王酒味觉革命，品类高端化逆势成长 解析 案例三：富裕老窖——品牌竞争战略 // 146老酒战略样本：大神级操盘手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析案例四：汾杏股份——品牌竞争战略 // 156产区崛起样本：“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌竞争方法论案例解析案例五：诗仙太白——品牌竞争战略 // 167名酒复兴样本：省酒龙头崛起，诗仙太白新花瓷品牌竞争战略详解案例六：柳林酒——品牌竞争战略 // 175品类创建样本：柳林美酒大器凤香品类创新竞争战略详解案例七：章贡国儒——品牌竞争战略 // 187高端升级样本：省酒龙头崛起高端品牌重构DNA竞争战略详解案例八：皇台股份——品牌竞争战略 // 196基地激活样本：上市企业激活基地市场成功保壳品牌竞争战略详解案例九：鄂尔多斯——品牌竞争战略 // 203高线光瓶样本：地产品牌高线光瓶逆势成长品牌竞争战略详解案例十：爱的是酒——品牌战略落地 // 208大众酱香样本：渠道创新产品创新落地营销竞争战略详解