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- ISBN:9787305275838
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:252
- 出版时间:2024-02-01
- 条形码:9787305275838 ; 978-7-305-27583-8
内容简介
本书根据高职院校和应用型本科院校学生的特点,以市场营销的基本理论为指导,以就业为导向,从企业开展营销活动的流程出发,并结合市场营销的新发展和新的营销模式,采取“模块—项目—任务”式的运作理念。本书分为四大模块,十二个项目和若干个子任务。教材编写采用项目任务驱动式,围绕项目任务流程设计“职业能力目标—典型工作任务—引例—知识准备与业务操作—任务解析—项目小结—课后习题”等环节。通过丰富的环节设计构建立体内容,使学生在手脑结合的操作中切实提高职业能力。
目录
模块一 走进市场营销
项目一 生活中的市场营销
任务一 随处可见的营销活动主体
任务二 企业中的营销组织
任务三 至关重要的营销人员
项目二 认知市场营销概念
任务一 市场营销核心概念
任务二 市场营销观念
模块二 分析市场需求
项目三 市场营销环境
任务一 营销环境概述
任务二 微观营销环境
任务三 宏观营销环境
任务四 营销环境分析方法
项目四 市场调研与预测
任务一 市场营销信息系统
任务二 市场营销调研
任务三 市场需求测量与预测
项目五 市场分析
任务一 消费者市场购买行为分析
任务二 组织市场购买行为分析
项目六 STP战略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
模块三 运用营销组合
项目七 产品策略
任务一 产品及产品的整体概念
任务二 产品市场生命周期
任务三 新产品开发
任务四 品牌策略
任务五 包装策略
项目八 价格策略
任务一 影响定价的因素
任务二 定价方法
任务三 定价策略
项目九 渠道策略
任务一 分销渠道的职能与结构
任务二 认识中间商
任务三 分销渠道设计
任务四 分销渠道成员开发
项目十 促销策略
任务一 促销组合
任务二 广告策略
任务三 人员推销
任务四 营业推广
任务五 公共关系
模块四 探究营销动态
项目十一 营销新模式
任务一 新媒体营销
任务二 大数据营销
任务三 圈层营销
项目十二 营销新思维
任务一 企业营销伦理
任务二 营销激励管理
参考文献
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作者简介
杨雪青,安徽商贸职业技术学院,主要讲授课程:《市场营销理论与实务》《商务谈判》《网上贸易实务》《网络营销》《电子商务客户关系管理》《电子商务概论》等,共发表论文10多篇;主参编教材五本,其中“十一五”规划教材1本,“十二五”规划教材1本,2018年安徽省高职高水平教材1本;主持参与教科研项目10多项,主持参与省级课程3门。
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