广告策划创意学(第四版)(复旦博学·广告学系列)

上编 广告策划 **章 广告策划概说 策划案例赏析1：《悟空》 **节 策划的概念及界定 第二节 广告策划的概念、特点及作用 第三节 广告策划的基本原则 第四节 广告策划的内容和程序 第五节 广告策划报告 创意链接1：蚂蚁们在干什么？ 第二章 广告市场调查 策划案例赏析2：谷歌—-Hey Mom **节 广告调查的概念及原则 第二节 广告调查的兴起与发展 第三节 广告调查的分类 第四节 广告调查的操作流程 创意链接2：比比谁的吸引力更大？ 第三章 市场认识与细分 策划案例赏析3：美丽，我自己定义——The Non-Issue **节 市场与市场营销 第二节 市场细分与欲望细分 第三节 市场细分案例举要 创意链接3：这是什么图画？ 第四章 产品认识与定位 策划案例赏析4：中国银联 **节 产品认识 第二节 产品分析 第三节 产品定位 创意链接4：运动的沙发？ 第五章 广告战略策划 策划案例赏析5：故宫文化珠宝X百雀羚 **节 广告战略策划概述 第二节 广告战略目标 第三节 广告战略设计 第四节 广告预算策划 第五节 广告效果策划 创意链接5：美人鱼要干什么？ 第六章 广告媒体渠道策划 策划案例赏析6：欧莱雅创新VR全景广告 **节 广告媒体渠道概述 第二节 广告媒体渠道策划的程序 第三节 广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合 创意链接6：地球的声音？ 第七章 广告推进程序策划 策划案例赏析7：解放双手，不畏前行——做一颗行星 **节 广告表现策略 第二节 广告推进策略 第三节 广告实施策略 创意链接7：考场上的秘密？ 下编 广告创意 第八章 广告创意概说 策划案例赏析8：海尔智家《新治家之道》 **节 广告创意的基本内涵 第二节 广告创意的产生过程 第三节 广告创意的思维方法 第四节 广告创意的创造技法 第五节 广告创意者的素质开发 创意链接8：胸部与脑部的结合？ 广告文案创意 第九章 策划案例赏析9：快手《可爱中国》 **节 广告文案创意概述 第二节 广告文案主题创意 第三节 广告文案结构的创意 第四节 广告文案语言的创意 创意链接9：历史的重演？ 第十章 平面广告创意 策划案例赏析10：可口可乐——Try Not to Hear This **节 平面广告概述 第二节 报纸广告创意 第三节 杂志广告创意 第四节 其他平面广告创意 创意链接10：这个月没来？ 第十一章 广播广告创意 策划案例赏析11：系列公益广告“多双公筷，多份安心” **节 广播广告概说 第二节 广播广告创意的原理与方法 创意链接11：为何狂奔？ 第十二章 电视广告创意 策划案例赏析12：苹果AirPods Pro **节 电视广告概说 第二节 电视广告创意的一般方法 创意链接12：连粉也不抹一下，能看吗？ 第十三章 网络广告创意 策划案例赏析13：人民日报客户端+网易新闻“一笔画出70年”H5案例 **节 网络广告创意的原则和特点 第二节 网络广告创意的战术 第三节 网络广告的创意形式 创意链接13：唐伯虎点秋香 附：创意链接答案及点评