广告创新与作品分析

创意篇 **章广告创意的指导理论/002 **节USP 理论指导 第二节BI理论指导/003 第三节广告定位理论指导/004 第四节ROI理论指导 章广告创意CRVAG 模型运用/007 节经典条件反射理论在广告创意中的运用:刺激一反应联结 节R一修辞方法(rhetorical devices)在广告创意中的表达公式:生动或委婉/017 第三节V一爱德华垂直思维与水思维法(vertical and horizontalthi) 第四节A-一闵斯特伯格联想法(associative method) /048第五节G一格式塔心理学(gestalt psychology) 第三章广告创意的具体执行 第节音频的整作 节的整作/0节面的整作 第四章广告策划概述 节广告策划的概念与应用 节广告策划的内容 第三节广告策划的原则 第五章广告策略分析 节PEST 分析 节行业分析 第三节产品分析 第四节竞争对手分析 第五节消费者分析 第六节SWOT分析 第六章广告策划的制定 节确定策划主题 节制定营销策略 第三节创意视觉设计 第七章广告策划案的参赛方法与技巧/132 节广告策划案的参赛标准/132 节广告策划案的创意及创新/145第三节广告策划案的预算及可行/155 文案篇 第八章广告文案概述 节广告文案的定义 节广告文案的作用 第三节广告文案的地位 第九章广告文案的创意技巧/170 节广告诉求与广告文案/170节广告文案的修辞语言/173第十章不同类别广告的文案创作/187节文案类广告/187 节面类 第三节广播类 第四节类/209 第五节广告策划案/218 第六节公益广告/219 第十一章广告文案的伦理规范 节广告文案的积极影响 节虚假广告文案 第三节擦边广告文案 参考文献/230